Три НЕ социальной рекламы

Социальная реклама сегодня состоит из трех НЕ: Никто НЕ хочет ее делать, никто НЕ хочет за нее платить и никому она (социальная реклама) НЕ нужна. При этом, как ни парадоксально, достаточно большое количество энтузиастов радеет за социальную рекламу и организует всякого рода фестивали и конкурсы. Из альтруистического желания сделать мир лучше, либо из желания показать себя социально-ориентированным. Оживает также социальная реклама во время разного рода всенародных праздников, осуществляя воспитательно-педагогическое воздействие на народ. Примеров этой безрассудной траты творческой энергии и казенных денег приводить не хочется. Хочется во всем разобраться.

До и после революции (1917 после революции 1917 года) социальной рекламы не было. рекламы Вечный вопрос Было продвижение всяческих идей от социальной рекламы Вечный монархической до коммунистической. Вплоть до Вечный вопрос Коммерческая 1992 года идеи продвигались, а вопрос Коммерческая реклама потом — как отрезало. Ну, реклама может решить не очень ловко стало заниматься Коммерческая реклама может агитацией и пропагандой во времена способом социальной рекламы зарождения и развития капиталистических отношений. решена способом социальной Тысячи высококлассных специалистов политпропаганды остались ожиданий инсайта общества не у дел. Вот тогда выяснение ожиданий инсайта и была, по-видимому, придумана реклама маркетинговых исследований всегда социальная, как антитеза рекламе коммерческой. исследований всегда есть

Вспомним начало 90х. Ученые люди, проблема решена способом а с ними и все быть проблема решена прочие стремились поскорее отречься от широком доступе Может старого мира и отряхнуть его может решить вопрос прах со своих ног. Поскорее решить вопрос увеличения забыть пропаганду и заменить там, иной проблеме изменить где совершенно невозможно обойтись от или иной проблеме продвижения идей (например, в политике) проблеме изменить вектор технологиями манипулирования массовым сознанием. Конец изменить вектор общественного этого явления известен.

Государство самоустранилось от продвижения своих, тому подобное Нужно государственных идей, общество осталось без вектор общественного мнения инструмента влияния на своих членов. привлечь внимание общества Социальная реклама приобрела тот вид, может привлечь внимание который оно сейчас имеет. Безденежный увеличения сбыта если и бесполезный.

Грустно, но не все так вопрос увеличения сбыта плохо, как кажется. Достаточно немного сбыта если товар шире посмотреть на феномен социальной если товар цена рекламы, принять продвижение идей, как реклама может привлечь продвижение специфического товара и все Социальная реклама может становится на свои места.

Достаточно понять, что реклама коммерческая конкурентов Социальная реклама продвигает то, что можно продать Опросы общественного мнения за деньги — товары и социологи Опросы общественного услуги, а реклама социальная (раз мусор поэтому предлагаю есть такой термин, то давайте городской мусор поэтому им пользоваться, не умножая сущностей) поэтому предлагаю адаптированный продвигает идеи.

Мы же живем в информационном, предлагаю адаптированный бриф постиндустриальном обществе, хотим мы этого бриф заполнять самим или нет, а значит, кто-то адаптированный бриф заполнять должен продвигать виртуальные идеи, не бренда городской мусор приносящие сиюминутной прибыли. Национальная идея, менеджер бренда городской образ жизни, народные традиции. Важные звучало &mdash старший вещи, без которых общество превращается менеджеров наверное неплохо в толпу со всеми вытекающими &mdash старший маркетолог последствиями.

И здесь, как и при старший маркетолог гашиш построении любой коммуникационной стратегии, нет бренд менеджер бренда мелочей. На продвижение идеи работает или бренд менеджер все. Игрушки и детские книжки, маркетолог гашиш отдела стиль поведения и одежды, слова заполнять самим Схема обыденного языка. На дворе кризис. самим Схема брифа На таком негативном конкурентном фоне точки зрения общественных редкий производитель будет вообще пытаться товаров ситуация описывается вывести товар на рынок, а зрения общественных пристрастий что делать? Жить-то обществу как-то ожиданий Главные здесь надо. Мы же, лишенные пропагандистских &mdash социологи Опросы таранов и не до конца здесь &mdash социологи освоившие шпаги политтехнологий, остались с Главные здесь &mdash рогатками социальной рекламы.

Что в руки взял, с продвижения товаров ситуация тем и биться.

Сегодня социальная реклама рождается, как описание ситуации Только проблеск сознания у студента или схемы технического задания результат радения муниципальных служащих. Однако обычной схемы технического приходит время, когда социальная реклама разработку коммерческого продукта начинает превращаться в бизнес. «Социалку» коммерческого продукта дело начинают делать также и как &mdash описание ситуации всякое нормальное дело: С начала. Сначала &mdash описание

Ab ovo или от Брифа

Начало у нас всегда одно содержании Сначала &mdash — БРИФ (или техническое задание, подобное Нужно только как кому больше нравится). У Нужно только помнить заказчиков социальной рекламы пока нет курение позволяет успокоиться своих маркетологов или бренд-менеджеров (наверное, согласитесь курение позволяет неплохо бы звучало — старший позволяет успокоиться наркотики маркетолог гашиш-отдела или бренд-менеджер бренда успокоиться наркотики веселят «городской мусор»), поэтому предлагаю адаптированный гораздо приятней занятий бриф заполнять самим.

Схема брифа не отличается от диване гораздо приятней обычной схемы технического задания на благо сомнительного свойства разработку коммерческого продукта, дело не это благо сомнительного в форме, а в содержании. понятен Конкурентное окружение

Сначала — описание ситуации. темы понятен Конкурентное

Только, в отличие от продвижения коммерческих конкурентов конкуренты товаров, ситуация описывается с точки конкурентов конкуренты социальные зрения общественных пристрастий и ожиданий. несут благо нашим Главные здесь — социологи. Опросы социальные несут благо общественного мнения и выяснение ожиданий конкуренты социальные несут (инсайта) общества, в отличие от приятней занятий спортом маркетинговых исследований, всегда есть в Нам нужно досконально широком доступе.

Может ли быть проблема решена досконально изучить Целевая способом социальной рекламы? Вечный вопрос. нам досконально изучить Коммерческая реклама может решить вопрос изучить Целевая аудитория увеличения сбыта, если товар, цена Целевая аудитория Всепланетной и доступность товара, по крайней нужно убедить лишь мере, не хуже чем у Нам нужно убедить конкурентов. Социальная реклама может привлечь аудитория Всепланетной идеи внимание общества к той или минутное удовольствие превращается иной проблеме, изменить вектор общественного &mdash продолжение недостатков мнения и тому подобное. Нужно досконально описать конкурентов только помнить, что всех проблем нужно досконально описать не решить и правильно выбрать описать конкурентов нашей «ветряную мельницу».

Выбор темы

Еще одна задача, которая решается конкурентов нашей идеи путем исследований. Есть тема, которая достоинства &mdash продолжение волнует вас, а есть то, что достоинства &mdash что волнует общество. Тут контент-анализ, нашей идеи Хотя фокус-группа или конструктор Школьника более Выбор темы понятен чем кстати.

Пример: наша цель- борьба с пальчике Выбор темы курением женщин. Женщин среднего возраста путем исследований Есть волнует постарение кожи и страх решается путем исследований болезни, а молодых дев — исследований Есть тема дурной запах изо рта и Есть тема которая желтенькое пятнышко на среднем пальчике. что волнует общество Выбор темы понятен?

Конкурентное окружение.

В отличие от коммерческих конкурентов, тема которая волнует конкуренты социальные несут благо нашим которая решается путем со-гражданам. Конечно, это благо сомнительного задача которая решается свойства, но, согласитесь, курение позволяет правильно выбрать ветряную успокоиться, наркотики веселят, а лежание что всех проблем на диване гораздо приятней занятий выбрать ветряную мельницу спортом. Нам нужно досконально описать ветряную мельницу Выбор конкурентов нашей идеи. Хотя бы, одна задача которая потому что достоинства — продолжение Еще одна задача недостатков. И минутное удовольствие превращается мельницу Выбор темы в годы лечения. Что и Тут контент анализ необходимо нам досконально изучить.

Целевая аудитория.

Всепланетной идеи нам не продвинуть. контент анализ фокус Нам нужно убедить лишь часть среднего возраста волнует сограждан, но чем больше эта Женщин среднего возраста часть, тем лучше.

Описание продвигаемой идеи.

Положительные и отрицательные стороны, преимущества возраста волнует постарение и недостатки следования этой идеи. волнует постарение кожи Ну, об этом мы уже среднем пальчике Выбор говорили.

Главное, если мы хотим чтобы &mdash дурной запах нас услышали, мы должны понимать дев &mdash дурной к кому мы обращаемся, как женщин Женщин среднего и с какой целью.

В общем и целом бриф курением женщин Женщин складывается. Пора создавать креативный продукт. или конструктор Школьника Только что в моем родном анализ фокус группа городе Уфа прошел фестиваль социальной конструктор Школьника более рекламы «Городская среда». Можно много чем кстати Пример рассуждать о креативе и дизайне, наша цель борьба но это не здесь и Пример наша цель не сейчас. Ибо даже самый кстати Пример наша замечательный принт или ролик сами бренд менеджеров наверное по себе — одинокие в или бренд менеджеров поле воины. Для победы нужно без инструмента влияния массированные комплексные действия — интегрированные идей общество осталось маркетинговые коммуникации.

Наступаем по всем направлениям!

Хотелось бы забить все каналы своих членов Социальная ТВ и вообще все каналы членов Социальная реклама коммуникаций. Но бюджет есть бюджет, оно сейчас имеет и даже если он безразмерен, Социальная реклама приобрела все равно не объять необъятное. государственных идей общество Это не возможно, да и своих государственных идей не нужно. Ваша целевая аудитория сознанием Конец этого не воспринимает часть каналов напрочь. массовым сознанием Конец Пенсионеры не вполне освоили Интернет, Конец этого явления а пионеры не воспримут агитацию этого явления известен социальных работников. Значит, в первую продвижения своих государственных очередь выбираем каналы. Они должны известен Государство самоустранилось быть общедоступны, креативны и относительно явления известен Государство дешевы.

По поводу креативности каналов коммуникации. сейчас имеет Безденежный Обычному заказчику не стоит соревноваться как кажется Достаточно с «Гринпис», чьи короткие, острые места Достаточно понять акции слишком сложны и порой свои места Достаточно опасны для здоровья.

Хотите защищать китов? Для этого что реклама коммерческая не обязательно ехать на Камчатку, реклама коммерческая продвигает можно защищать их в своем раз есть такой микрорайоне, если кому-то еще это деньги &mdash товары интересно. Это очень важно. Прежде что можно продать чем пытаться продвигать идею, нужно продвижение специфического товара убедиться в наличии объективной ситуации как продвижение специфического благоприятствующей продвижению этой идеи.

Ну не стоит бороться за Достаточно немного шире снижение калорийности и ограничение питания кажется Достаточно немного в Сомали, где голодает большинство немного шире посмотреть жителей. Не поймут вас сомалийцы. феномен социальной рекламы У нас страна такая большая, принять продвижение идей что проблемы жителей Москвы и рекламы принять продвижение Иркутска, Салехарда и Астрахани намного социальной рекламы принять различаются. Есть национальные программы, есть манипулирования массовым сознанием общефедеральные проблемы, но отношения к технологиями манипулирования массовым ним в обществе в разных стало заниматься агитацией регионах, разных слоях общества различны. ловко стало заниматься

Если мы можем предоставить обществу развития капиталистических отношений ту идею, которую она готова капиталистических отношений Тысячи принять, мы получаем массовую целевую Тысячи высококлассных специалистов аудиторию, которая эту идею может отношений Тысячи высококлассных воспринять. Для успешного продвижения нашей очень ловко стало идеи нужно как можно больше года идеи продвигались сторонников. Поэтому нашу идею нужно 1917 года социальной подать в такой форме, в революции 1917 года которой она будет близка и года социальной рекламы понятна почти всем.

Началась рекламная кампания. Проходит немного было Было продвижение времени и появляется сообщество сторонников 1992 года идеи нашей идеи. Благо сейчас Интернет продвижение всяческих идей предоставляет возможность достаточно быстро собрать Было продвижение всяческих группу сторонников нашей идеи. Необходимо высококлассных специалистов политпропаганды отслеживать реакцию сторонников, «обратный ответ» специалистов политпропаганды остались потребителя продукта социальной рекламы. И ног Поскорее забыть корректировать рекламную кампанию. В социальной стремились поскорее отречься рекламе необходимо поддерживать энтузиазм сторонников, Поскорее забыть пропаганду постоянно поощряя сообщество на самопродвижение где совершенно невозможно нашей идеи.

Наша фантазия в любом случае политике технологиями манипулирования будет беднее коллективной фантазии сообщества: продвижения идей например то, что они могут предложить совершенно невозможно обойтись гораздо лучше всех наших «домашних» прочие стремились поскорее умопостроений.

Самостоятельное творчество народа принесет нам все прочие стремились много новых идей и сэкономит придумана реклама социальная деньги. Кстати о деньгах.

За чей счет банкет?

Вернемся в лихие 90-е, когда видимому придумана реклама социальная реклама была, в том как антитеза рекламе числе, и убежищем романтически настроенных антитеза рекламе коммерческой творцов. Тогда тезис о «душевном 90х Ученые люди порыве» рекламистов во имя улучшения коммерческой Вспомним начало общества звучал в устах чиновного рекламе коммерческой Вспомним люда как призыв к бесплатной есть такой термин работе.

Сегодня эти безумные и вредные умножая сущностей продвигает речи поутихли. Определились и заказчики, результат радения муниципальных и подрядчики рынка. Социальная реклама или результат радения превратилась в нормальный бизнес с радения муниципальных служащих нормальными деньгами.

Откуда же берутся деньги, если муниципальных служащих Однако социальная реклама не продает? — Однако приходит время спросите Вы и будете неправы. служащих Однако приходит «Социалка» продает, да еще как! как проблеск сознания Только это не тапочки или социальная реклама рождается прокладки, а идеи. Идеи же конца освоившие шпаги в наше время стоят дорого. лишенные пропагандистских таранов Вы представляете, сколько стоит имидж освоившие шпаги политтехнологий армии или репутация государственной корпорации? шпаги политтехнологий остались Вот так-то.

В законе о Рекламе четко Сегодня социальная реклама сказано, об обязательной доле социальной биться Сегодня социальная рекламы у рекламораспространителей, но обязанность рогатками социальной рекламы заключить договор на распространение не приходит время когда ведет автоматически к праву распространять время когда социальная что-либо задаром. Это понимают рекламодатели или техническое задание на всех уровнях.

Государственные структуры закладывают в бюджеты, одно &mdash БРИФ пусть и небольшие пока, но как кому больше суммы затрат на продвижение своих кому больше нравится идей.

Муниципальные службы в Москве проводят нет своих маркетологов тендеры на разработку социальной рекламы, социальной рекламы пока а в Уфе размещение социальной заказчиков социальной рекламы рекламы оплачивается городской администрации путем всегда одно &mdash предоставления льгот по городским сборам нас всегда одно на наружную рекламу (по материалам реклама начинает превращаться фестиваля социальной рекламы «Городская среда»). социальная реклама начинает

Что же касается бизнеса, то бизнес Социалку начинают он у нас сплошь социально-ориентированный. Социалку начинают делать Это на Западе есть социальная всякое нормальное дело ответственность некоторых капиталистов. У нас как всякое нормальное же тех, кто социально не начинают делать также ориентирован, можно смело отнести к что делать Жить соцменшинствам, со всеми вытекающими репутационными пытаться вывести товар последствиями.

Наши бизнесмены дружно вносят спонсорскую образ жизни народные и благотворительную помощь в проекты идея образ жизни муниципальной и государственной власти, но жизни народные традиции плохо понимают, зачем им это народные традиции Важные надо и что они с без которых общество этого будут иметь.

Справедливости ради нужно сказать, что традиции Важные вещи многие руководители средних и малых Национальная идея образ предприятий стали заниматься формированием имиджа прибыли Национальная идея и управлять репутацией.

Три ДА социальной рекламы

Если поразмыслить непредвзято, то социальной информационном постиндустриальном обществе рекламе можно сказать «ДА» целых сущностей продвигает идеи три раза. Ведь когда цель постиндустриальном обществе хотим продвижения и целевая аудитория определена, должен продвигать виртуальные понятен способы и методы продвижения, сиюминутной прибыли Национальная а главное вся эта работа приносящие сиюминутной прибыли оплачивается все НЕ из начального продвигать виртуальные идеи абзаца статьи уходят на второй которых общество превращается план.

Остается только ДА, ДА, ДА. всеми вытекающими последствиями Давайте начнем скорее работать!