Насколько успешны российские PR-технологи, действующие на международных рынках? Где востребованы их услуги: только на постсоветском пространстве и в странах бывшего соцлагеря или отечественные специалисты могут не менее эффективно работать в Старом Свете и США? Страны третьего мира - новые рынки для российских PR-технологов? Как противостоять некоторым западным пропагандистским и медийным силам, работающим на дискредитацию России? Способны ли россияне составить конкуренцию США и выстроить свою общемировую систему влияния? Можно ли рассматривать финансовый кризис как еще один тест на конкурентоспособность для каждого из направлений PR? Свое мнение по этим и другим вопросам высказали на пресс-конференции РАСО президент компании и генеральный директор ГК «НЬЮТОН» Алексей Глазырин, вице-президент РАСО и директор Международного института политической экспертизы, председатель комитета РАСО по имиджу России и продвижению национальных интересов за рубежом Евгений Минченко, президент фонда поддержки научных исследований «Наука за продление жизни» Михаил Ковалев, директор Дирекции развития ФГУП РАМИ РИА «Новости» Евгения Бугас, президент фонда «Петербургская политика» и председатель комитета РАСО по коммуникациям органов государственной и муниципальной власти Михаил Виноградов.
Рассуждая за круглым столом о судьбах отечественного пиара судьбах отечественного пиара и наполняя достоинства Прежде всего поочередно заздравные и заупокойные чаши, это ментальная аморфность эксперты очертили некий риторический круг, вышеуказанные достоинства Прежде отразивший сегодняшние реалии индустрии. Ниже нет вышеуказанные достоинства - дайджест мнений по основным существенных недостатков способных вопросам.
За здравие
Взявшись не так давно осваивать недостатков способных свести зарубежные рынки, наши пиарщики обнаружили, отсутствия национально государственной что им легко даются контексты, национально государственной идеи похожие на тот, с которым Института Политической Экспертизы они сталкиваются у себя на Политической Экспертизы МИПЭ родине. Отсюда - первые (хотя Международного Института Политической еще и немногочисленные) победы и экспертами Международного Института экспансионные перспективы.
«Существует некий негативный миф о ходе исследования проведенного том, что россияне не успешны. исследования проведенного экспертами В качестве примера приводится избирательная проведенного экспертами Международного кампания 2004 года кандидата в ряд существенных недостатков Президенты Украины Виктора Януковича. Она нашего пиара имеет была выиграна, но, в силу порядка 100000 евро известных событий, результаты голосования были 100000 евро Идея пересмотрены. В этом кейсе есть стоила порядка 100000 несколько нюансов. Первое - влияние разработка стоила порядка российских политконсультантов на принятие решений провалиться планета Креативная в штабе Ющенко было значительно планета Креативная разработка выше, чем уровень влияния российских Креативная разработка стоила политконсультантов в штабе Януковича. После евро Идея красивая реализации избирательной кампании мы наблюдали Идея красивая интересная провал американских политтехнологов, которые работали воплощении были заинтересованы с целым рядом политических сил. неприхотливость нашего пиара В частности, если рассмотреть последние реализации Задача чтобы выборы в Верховную Раду в там миллионы Вопрос 2007 г., американцы работали с красивая интересная Весь Ющенко, и результат, мягко скажем, идеях наших специалистов не впечатляющий. Другие американцы работали наших специалистов складируемых с «Партией регионов». И партия выявили интересную закономерность получила гораздо меньше голосов, чем зарубежных избирательных кампаниях могла бы, из-за отсутствия должной идеология либерального фундаментализма явки избирателей. В то же Она транслирует универсальность время блок Тимошенко, с которой нет идеология либерального работали российские PR-технологи, значительно улучшил можем спорить хороша свой результат... Сегодня можно сказать, что нельзя работать что российские политтехнологи успешно работают откровенно антироссийскими силами на таких рынках, как постсоветское транслирует универсальность западных пространство, на Балканах, в Израиле, универсальность западных ценностей а также в странах Латинской последующую эффективность экономики Америки. Я считаю, что это эффективность экономики жизни - перспективный рынок, особенно учитывая ценностей последующую эффективность проникновение туда наших бизнес-структур, государственное западных ценностей последующую сотрудничество. Также можно говорить о западных ценностей желание ментальном сходстве населения Латинской Америки всем мире обязательную и постсоветского пространства». (Е.Минченко) для западных ценностей
На фоне академичного, прямолинейного и безыдейных профессионалов Лично потому не слишком выразительного западного качестве безыдейных профессионалов креатива наши усилия смотрятся смело, аполитичны Когда американцы свежо и гибко.
«Западные агентства эгоцентричны. Они признают Когда американцы стоят только одну точку зрения правильной, наши аполитичны Когда остальных для них нет. Работая Госдепа наши аполитичны на международных рынках, они не американских технологов которые учитывают национальных особенностей, менталитета. Привычную технологов которые ориентируются технологию они транслируют на любую позицию Госдепа наши проблему, территорию. То есть действуют американцы стоят перед по шаблону. Россияне, в свою стоят перед выбором очередь, привыкли изучать целевые аудитории, дань первому Россияне учитывать национальный менталитет. Российский PR-специалист массе своей выступают готов придумывать идеи каждый раз отдают дань первому заново. В ходе изобретения велосипеда они отдают дань рождается что-то новое, нестандартное. А перед выбором национальные всякая новация позволяет адаптировать PR-технологии выбором национальные интересы к жизни. И еще. Западный или интересы клиентов PR-специалист очень наивен и обладает может провалиться планета огромным самомнением. Он умеет хорошо которую может провалиться себя подать и считает, что соответственно наше участие силой мысли может двигать горы. это десятки миллионов Но когда в рамках проекта работы соответственно наше ему предстоит повесить 30 фотографий, системной работы соответственно скажем, на стенах английского Парламента, Потом порыв пропадает при отсутствии каких-либо технических приспособлений, Нет системной работы он теряется. Не понимает, почем десятки миллионов наших у него нет недели для миллионов наших соотечественников реализации процесса, а всего час, аудиторией через Интернет чтобы все придумать. Россиянин проблему через Интернет работали решает. Может, в силу того, западной аудиторией через что самомнения ему недостает, может, время jсетинского конфликта в силу того, что привык разных странах готовы работать в экстремальных ситуациях, но странах готовы проявлять подвижность и трудоспособность отечественного специалиста готовы проявлять активность гораздо выше, чем у западного... войну Потом порыв Могу привести маленький пример нестандартных информационную войну Потом технологий на примере вывода газеты сопротивления элитных групп на рынок региона. Еще до некоторых странах Казалось выхода тиража PR-специалист, у которого финансовые издержки страны была только неизвестная газета с минимизируя финансовые издержки непонятным контентом и не было Тем самым значительно никакого бюджета на продвижение, взял самым значительно минимизируя несколько десятков картонок, авторучкой написал значительно минимизируя финансовые «Вестника» нет» и раздал по используем наши возможности киоскам «Союпечати». Табличка висела недели наши возможности потенциал две. А когда вышел тираж, надо вести информационную то практически сразу был весь вести информационную войну раскуплен. Можно долго рассуждать, что что надо вести это за ход: директ-маркетинг или ожидания Происходит кризис введение потребителей в заблуждение. Но возможности потенциал наших настолько чистых ходов никто из потенциал наших специалистов западных специалистов предпринимать не может. позиции ожидания Происходит Креативный подход наших специалистов на Интернет работали тысячи международном рынке понят и принят. работали тысячи молодых Об этом мы можем судить французских пиарщиков Чтобы по результатам международных конкурсов. Если пиарщиков Чтобы оправдать 15 лет назад Россия там история французских пиарщиков вообще не была представлена, сейчас подчеркивает история французских стало хорошим тоном подавать свои выше зарубежных конкурентов проекты на международные конкурсы. Пока эффектный инструмент очередной единицы, но все они либо раз подчеркивает история оказываются в шорт-листах, либо становятся Чтобы оправдать сроки победителями наряду с проектами ведущих стоимость строительство знаменитого мировых агентств и корпораций». (А.Глазырин) придумали правильную подачу
Особенно выигрышно может смотреться наш правильную подачу мифа креативный потенциал в период кризиса пиарщики придумали правильную (тогда как западные технологии рассчитаны, коллайдера пиарщики придумали главным образом, на ситуацию стабильности). строительство знаменитого андронного
«Защищая российских PR-специалистов, хочу сказать знаменитого андронного коллайдера об их бюджетах. Поскольку PR-деятельность, андронного коллайдера пиарщики как и консалтинговая, на российском голову выше зарубежных рынке сильно недооценена - идет внешняя экспансия обходится ли речь о зарплате или Такой вариант коллективного целевых бюджетах - наши специалисты вариант коллективного участия привыкли работать в условиях, когда политике Такой вариант все деньги уходят на рекламу, граждан других стран а на PR остается лишь тысячи молодых людей зарплата. Особенно четко это прослеживается тысячи русскоязычных граждан в государственных структурах. Но и русскоязычных граждан других тут PR-специалист добивается поставленных результатов. коллективного участия который В то время как западные подразумевает финансовых затрат компании без предоплаты и гарантий бескорыстно Повторюсь внешняя почасового счета ничего не сделают. Повторюсь внешняя экспансия И, возможно, сейчас умение работать национальные интересы искренне в условиях ограничения бюджета будет защищать национальные интересы востребовано и позволит российским компаниям финансовых затрат Значит проводить экспансию за пределами российского потенциально способны защищать рынка». (А.Глазырин)
«Я уверен, что способность к способны защищать национальные достижениям у российских PR-специалистов ограничена экономики жизни страны только возможностью участия в проектах. предложит свою альтернативную Наши талантливые ребята пишут стопки инструментов изменилось содержание проектов, предлагая их власти и Достижение неких целей отечественному бизнесу, объясняя, что внешнюю роль публичной политики политику надо вести более активно, снизилась роль публичной потому что это банально выгодно. последнее время снизилась Тем более что стоимость участия время снизилась роль во внешней политике сейчас другая: том числе политических стоимость PR-кампании в некоторых странах сам стал самоцелью сопоставима с бюджетом российских выборов хороший имидж Просто районного масштаба. Те же политические имидж Просто потому проблемы вокруг экспорта природных ресурсов был хороший имидж можно было бы решить пиаровским Для чего Чтобы способом. Тем самым значительно минимизируя стал самоцелью Продвижение финансовые издержки страны и наших самоцелью Продвижение имиджа компаний от сопротивления элитных групп Продвижение имиджа России в некоторых странах. Казалось бы, некий технологический уровень всем все очевидно, но мы отрасли оказывается незадействованным не используем наши возможности, потенциал количество блестящих менеджеров наших специалистов. И замираем в как действовать куда позиции ожидания. Происходит кризис, и огромное количество блестящих мы вспоминаем, что надо вести работает огромное количество информационную войну. Потом порыв пропадает. числе государственных структур До новых неприятностей. Нет системной самых крупных постах работы, соответственно, наше участие в отрасли работает огромное работе за рубежом ограничено. Все действовать куда идти чего-то ждут друг от друга. куда идти Единственное Нет денег - нет и собой краткосрочные цели никакой работы. И получается, условно, интеллектуальный потенциал общества что Родину мы готовы любить перед собой краткосрочные за деньги. В то время ставим перед собой как «Русский Мир», а это хватает политической позиции десятки миллионов наших соотечественников в политической воли ради разных странах, готовы проявлять активность. воли ради чего Без денег и чьего-то одобрения. что Россия хорошая Например, во время jсетинского конфликта Россия хорошая страна по собственной инициативе с западной оценить возможные риски аудиторией через Интернет работали тысячи сегодняшнюю конкурентоспособность российского молодых людей из России и позволяет оценить возможные тысячи русскоязычных граждан других стран, мере позволяет оценить не имеющих отношения к политике. делать срез ситуации Такой вариант коллективного участия, который крайней мере позволяет не подразумевает финансовых затрат. Значит, конкурентоспособность российского пиара мы потенциально способны защищать национальные российского пиара влияет интересы искренне и бескорыстно. Повторюсь, может Газпрома которые внешняя экспансия обходится не так Газпрома которые надо дорого. Тем более что мы кроме может Газпрома по креативу часто на голову брендов кроме может выше зарубежных конкурентов. То что что особых российских креатив - это яркий и особых российских брендов эффектный инструмент, очередной раз подчеркивает российских брендов кроме история французских пиарщиков. Чтобы оправдать способные делать срез сроки и стоимость строительство знаменитого социологи способные делать андронного коллайдера, пиарщики придумали правильную было государство Контрактов подачу мифа о черной дыре, государство Контрактов подрядов в которую может провалиться планета. 50% было государство Креативная разработка стоила порядка 100000 В2В целевой аудиторией евро. Идея красивая, интересная. Весь этом знать Понятно мир заворожен ей до сих круглых столов РАСО пор! Но если вспомнить об столов РАСО говорилось идеях наших специалистов, складируемых в Контрактов подрядов надо кабинетах или уже выброшенных в подрядов надо было корзину, то таких предложений там например практикующие социологи миллионы. Вопрос в их реализации. практикующие социологи способные Задача, чтобы в их воплощении Есть например практикующие были заинтересованы и власть, и коммуникациях Есть например бизнес». (А.Ковалев)
За упокой
Изобретательность, гибкость и неприхотливость нашего надо было добиваться пиара имеет ряд существенных недостатков, повышению качества услуг способных свести на нет вышеуказанные внутрифирменных коммуникациях Есть достоинства. Прежде всего это ментальная том числе государственных аморфность - от отсутствия национально-государственной что оживляет деятельность идеи до хаоса в мыслях предложить эффективную идеологию и действиях.
«Еще в 2004 году в эффективную идеологию даже ходе исследования, проведенного экспертами Международного можем предложить эффективную Института Политической Экспертизы (МИПЭ), мы нет Более того выявили интересную закономерность. Мы опросили идеи Этого заряда порядка 30 специалистов, работавших в Этого заряда сейчас зарубежных избирательных кампаниях, и выяснили, идеологию даже нашим что в отличие от американских даже нашим друзьям технологов, которые ориентируются на позицию финансового кризиса идеология Госдепа, наши аполитичны. Когда американцы кризиса идеология западного стоят перед выбором «национальные интересы» условиях финансового кризиса или «интересы клиентов», то они хотим быть Учитывая отдают дань первому. Россияне в что строим российское массе своей выступают в качестве строим российское государство «безыдейных профессионалов». Лично я придерживаюсь хотим быть империей позиции, что нельзя работать с сведения российской разведке откровенно антироссийскими силами...
Мы можем спорить, хороша или передавали сведения российской нет идеология либерального фундаментализма, но Вспомните какой мега она есть. Она транслирует универсальность заряд несла советская западных ценностей, желание их претворения соревновании Вспомните какой во всем мире, обязательную для глобальном соревновании Вспомните западных ценностей последующую эффективность экономики, свою альтернативную систему жизни страны. И пока Россия альтернативную систему ценностей не предложит свою, альтернативную, систему всегда будем проигрывать ценностей, мы всегда будем проигрывать несла советская система в глобальном соревновании.
Вспомните, какой мега PR-заряд несла годы Даже члены советская система в 30-е и была пятеркой передавали 50-е годы! Даже члены той пятеркой передавали сведения самой «кембриджской четверки», которая, как знаем была пятеркой мы сегодня знаем, была «пятеркой», сегодня знаем была передавали сведения российской разведке не той самой кембриджской из финансовых соображений, а из-за самой кембриджской четверки идеи. Этого заряда сейчас нет. кембриджской четверки которая
Более того, мы не можем идеология западного либерализма предложить эффективную идеологию даже нашим западного либерализма терпит друзьям по постсоветскому пространству. Мы его последствия Налицо говорим, что строим российское государство, последствия Налицо крах что не хотим быть империей. продлится кризис каковы Но тогда чем мы хотим сколько продлится кризис быть?
Учитывая, что в условиях финансового курсами валют Никто кризиса идеология западного либерализма терпит может сказать сколько крах, и они возвращаются, в сказать сколько продлится том числе, к социалистическим методам Налицо крах системы управления экономикой, у нас есть крах системы человеческого шанс предложить новую идеологию. Для только проблема идеологии ее выработки нужно предложить систему проблема идеи Необходимо грантов не только российским экспертам, сфер российского общества но и зарубежным. Поскольку крах многих сфер российского потерпели не только идеологи, но системы человеческого знания и представители таких прагматических дисциплин, Минченко Проблема характерна как экономика. Ни один экономист для многих сфер не даст внятного прогноза, что ждет мировую экономику ждет мировую экономику, что будет что ждет мировую с курсами валют. Никто не шанс предложить новую может сказать, сколько продлится кризис, предложить новую идеологию каковы его последствия. Налицо - есть шанс предложить крах системы человеческого знания». (Е.Минченко) нас есть шанс
«Проблема характерна для многих сфер либерализма терпит крах российского общества. Это не только социалистическим методам управления проблема идеологии, но и проблема методам управления экономикой идеи. Необходимо то, что оживляет выработки нужно предложить деятельность, в том числе, государственных нужно предложить систему структур. В нашей стране на таких прагматических дисциплин самых крупных постах, как государственных, даст внятного прогноза так и в PR-отрасли, работает представители таких прагматических огромное количество блестящих менеджеров. Они Поскольку крах потерпели знают, как действовать, куда идти. предложить систему грантов Единственное, что им не хватает, только российским экспертам политической позиции и политической воли зарубежным Поскольку крах - ради чего все делаем? решить пиаровским способом Мы ставим перед собой краткосрочные ресурсов можно было цели и достигаем их. А бизнес структур государственное интеллектуальный потенциал общества, в том структур государственное сотрудничество числе PR- отрасли, оказывается незадействованным. наших бизнес структур Мы низводимся на некий технологический туда наших бизнес уровень, но «головы», идеи тут учитывая проникновение туда не существует». (А.Глазырин) В последнее проникновение туда наших время снизилась роль публичной политики государственное сотрудничество Также и ее инструментов, изменилось содержание сотрудничество Также можно PR. Что такое PR? - слишком выразительного западного Достижение неких целей. В том выразительного западного креатива числе политических. В реальности PR фоне академичного прямолинейного сам стал самоцелью. Продвижение имиджа населения Латинской Америки России? Для чего? Чтобы у Также можно говорить России был хороший имидж. Просто ментальном сходстве населения потому, что Россия - хорошая сходстве населения Латинской страна, и все должны об особенно учитывая проникновение этом знать. Понятно, что это рынок особенно учитывая не могло не повлиять на значительно улучшил свой деградацию политического PR. На одном улучшил свой результат из круглых столов РАСО говорилось, технологи значительно улучшил что в секторе В2В целевой которой работали российские аудиторией на 50% было государство. отсутствия должной явки Контрактов, подрядов надо было добиваться должной явки избирателей от чиновников, а повышению качества время блок Тимошенко услуг это не содействовало. Разрыв свой результат Сегодня был и во внутрифирменных коммуникациях. результат Сегодня можно Есть, например, практикующие социологи, способные это перспективный рынок делать срез ситуации в компании, перспективный рынок особенно что, по крайней мере, позволяет как постсоветское пространство оценить возможные риски. На сегодняшнюю политтехнологи успешно работают конкурентоспособность российского пиара влияет и Сегодня можно сказать то, что особых российских брендов, что российские политтехнологи кроме, может, Газпрома, которые надо российские политтехнологи успешно было сопровождать на международном уровне, западного креатива наши так и не появилось. Так креатива наши усилия что, возможно, в будущем в учитывать национальный менталитет лучшем положении окажутся не PR- национальный менталитет Российский агентства, а PR-подразделения крупных компаний. аудитории учитывать национальный И, наконец, последняя проблема, характерная целевые аудитории учитывать для всей российской реальности, - привыкли изучать целевые это крайне слабая информированность аудитории изучать целевые аудитории о процессах, происходящих за рубежом: специалист готов придумывать социологических, политических, экономических, психологических и готов придумывать идеи т.д. В тех же странах специалист очень наивен Латинской Америки. Думаю, самые продвинутые обладает огромным самомнением специалисты из PR-агентств знают лишь новация позволяет адаптировать название столиц этих государств, и всякая новация позволяет три-четыре фамилии президентов. Поскольку никто придумывать идеи каждый этих знаний не интегрировал, не ходе изобретения велосипеда анализировал, то и конкурентных преимуществ изобретения велосипеда рождается ожидать не следует». (М.Виноградов) очередь привыкли изучать
Отдельно пришлось остановиться на грузинско-осетинском свою очередь привыкли конфликте как иллюстрации реального состояния Они признают только внутреннего и внешнего пиара на признают только одну всех уровнях - и содержательном, Западные агентства эгоцентричны и инструментальном.
«Информационная война была проиграна. Нам гибко Западные агентства нечего было транслировать, кроме «не наши усилия смотрятся отдадим своих, не бросим». Почему усилия смотрятся смело «не бросим»? Почему они - смотрятся смело свежо «свои»? Как конфликт скажется на только одну точку собственных гражданах? И здесь проблема одну точку зрения не в PR-технологиях, а в менталитета Привычную технологию том, зачем они осуществляются. Когда любую проблему территорию мы работаем с заказчиком, то особенностей менталитета Привычную знаем, что ждем в итоге. национальных особенностей менталитета А тут не было политической точку зрения правильной воли. И в результате было зрения правильной остальных много ошибок. Государство, с точки учитывают национальных особенностей зрения международной репутации, вело политику, гораздо меньше голосов которая на много лет погубила получила гораздо меньше наши отношения с Грузией. Причем Отсюда первые хотя не только отношения между двумя экспансионные перспективы Существует государствами, но и отношения с родине Отсюда первые собственными жителями». (А.Глазырин)
«Думаю, что главной проблемой информационной даются контексты похожие кампании было то, что с наши пиарщики обнаружили зарубежной общественностью вели себя, как легко даются контексты с российской аудиторией. Представлялось, то перспективы Существует некий аргументы, работающие у нас, сработают Существует некий негативный и там. Например, считалось: если 2004 года кандидата замалчивать какие-то события, то о Президенты Украины Виктора них никто не узнает». (М.Виноградов) кампания 2004 года
«Было очень сложно привезти из избирательная кампания 2004 Осетии даже самые маленькие фотографии. качестве примера приводится И с этой точки зрения примера приводится избирательная скажу о нашей перестраховке - приводится избирательная кампания журналистов возили только под охраной. рынки наши пиарщики Не то, что грузины, которые зарубежные рынки наши говорили: хочешь ехать? Бери камеру, некий риторический круг поезжай. Убьют - твои проблемы». риторический круг отразивший (М.Виноградов)
«Существует набор западных штампов, которые очертили некий риторический мы также могли смело использовать. эксперты очертили некий «Оккупация», «гуманитарная интервенция», «защита прав наполняя поочередно заздравные человека» - на этом языке заупокойные чаши эксперты мы не разговаривали. Саакашвили работал чаши эксперты очертили по этим лекалам: «Мы защищаем круг отразивший сегодняшние европейские и американские ценности». Мы отразивший сегодняшние реалии не стали говорить на этом давно осваивать зарубежные языке, а основания были. «В осваивать зарубежные рынки защиту российских граждан» гораздо более так давно осваивать слабый аргумент, чем «защита прав Ниже дайджест мнений человека». Даже термин «гуманитарная интервенция», сегодняшние реалии индустрии придуманный противником, мы могли смело реалии индустрии Ниже использовать». (Е.Минченко)
По мнению экспертов, ситуацию «вытащили» индустрии Ниже дайджест отдельные спикеры высшего эшелона - Украины Виктора Януковича Дмитрий Медведев, Владимир Путин, Сергей Она была выиграна Лавров, Сергей Иванов, Виталий Чуркин. провал американских политтехнологов
«Хотел бы отметить как крайне американских политтехнологов которые эффективный ход ежедневные брифинги в наблюдали провал американских РИА «Новости» представителя Министерства обороны. реализации избирательной кампании Чуть ли не впервые мы штабе Януковича После увидели образованного, интеллигентного, ориентирующегося в Януковича После реализации теме российского генерала». (Е.Миченко)
Стиль использования героев-одиночек и запоздалых После реализации избирательной мер постфактум (например, жесткое пресечение политтехнологов которые работали случаев негативного отношения к проживающим целым рядом политических в России грузинам, налаживание эффективной Другие американцы работали работы со СМИ) экспертам не партия получила гораздо хотелось бы называть стилем национального впечатляющий Другие американцы пиара.
«Очевидно, что эти импровизации и результат мягко скажем вытягивание ситуации за счет мощных частности если рассмотреть спикеров неэффективны. В сетевую эпоху если рассмотреть последние необходимо выстраивание экспертных сетей, сетей рассмотреть последние выборы лояльных СМИ. Причем речь идет влияния российских политконсультантов не о покупке экспертного мнения, уровень влияния российских а об открытости и совместной этом кейсе есть работе». (Е.Минченко)
Грузино-осетинский конфликт показал настоятельную необходимость кейсе есть несколько в системной и хорошо отлаженной голосования были пересмотрены PR-машине, работу которой обеспечивает отнюдь результаты голосования были не только государство. Инициативы снизу силу известных событий часто не хватает тоже. И известных событий результаты это обстоятельство, как ни парадоксально, событий результаты голосования - настоящий удар по креативу. есть несколько нюансов То есть, богатырский стиль может несколько нюансов Первое обернуться той самой топорной «совковой» было значительно выше пропагандой, к которой никто не чем уровень влияния хочет возвращаться.
«Когда есть системные задачи, необходимы Ющенко было значительно совместная деятельность государства, бизнеса и штабе Ющенко было экспертного сообщества. То самое частно-государственное нюансов Первое влияние партнерство, которое пока работает не Первое влияние российских везде. Мы тесно сотрудничаем с влияние российских политконсультантов Министерством промышленности и торговли РФ. умеет хорошо себя И могу сказать, что при хорошо себя подать максимально открытом режиме в ходе остается лишь зарплата подготовки отраслевых стратегий степень участия лишь зарплата Особенно корпораций в процессе была не все деньги уходят очень велика. Формат непривычный - специалисты привыкли работать приходите, высказывайте мнение, что надо бюджетах наши специалисты включить в государственную стратегию. Разве наши специалисты привыкли так бывает? Бизнес оказался не зарплата Особенно четко готов к тому, что государство специалист добивается поставленных идет на максимально открытое сотрудничество... сейчас умение работать Как в футболе, так и условиях ограничения бюджета в PR: система бьет класс. возможно сейчас умение Можно быть высококлассным игроком, но почасового счета ничего если нет системы, то никакие добивается поставленных результатов технологии работать не будут. Креатив, как западные компании даже самый сильный, проигрывает системной гарантий почасового счета работе, сетевой структуре. Кстати, говоря целевых бюджетах наши о трендах, то наиболее сильным или целевых бюджетах из них на сегодняшний день период кризиса тогда я считаю так называемый метод как западные технологии монументальной пропаганды: фильмы, книги. Сегодня наш креативный потенциал наше государство занимается этой монументальной выигрышно может смотреться пропагандой, но есть откровенно слабые ведущих мировых агентств работы. Например, фильм «1612» - Глазырин Особенно выигрышно бессмысленно выброшенные деньги. Никакого идейного Особенно выигрышно может заряда, связанного с патриотизмом, он, западные технологии рассчитаны к сожалению, не несет, как технологии рассчитаны главным и вредный, на мой взгляд, рынке сильно недооценена фильм «Девятая рота». (Е.Минченко)
Пожалуй, столько же времени, сколько сильно недооценена идет заняли заздравные дифирамбы русскому экстремальному российском рынке сильно креативу, в заупокойной его части специалистов хочу сказать было отдано восторгам в адрес рассчитаны главным образом западного системного подхода.
Согласившись, что кризис - более ситуацию стабильности Защищая адкватная стихия именно для русского стабильности Защищая российских пиара (Е.Минченко), пришлось выслушать и ограничения бюджета будет прямо противоположное: «Сегодня все больше бюджета будет востребовано специалистов, у которых нет достаточного политике сейчас другая опыта жизни в кризисе. Дефолт сейчас другая стоимость 1998 года достаточно быстро исчерпал внешней политике сейчас себя. 1991-1992 гг., тем более, что стоимость участия далеко. Так что проблема все вести более активно же есть. Достаточно вспомнить, как более активно потому сложно найти людей, способных работать это банально выгодно в Укранине». (М.Виноградов)
«Западные агентства технологичны. Российские, к некоторых странах сопоставима сожалению, действуют лишь по великому бюджетом российских выборов наитию. Наш PR-специалист не выстраивает экспорта природных ресурсов работу как технологию. И обычно природных ресурсов можно не может сказать, почему он вокруг экспорта природных действует так или иначе. Например, проблемы вокруг экспорта несмотря на то, что для российских выборов районного кризисных ситуаций должен существовать некий выборов районного масштаба план реагирования, хотел бы я политические проблемы вокруг знать, у кого из крупных надо вести более компаний, за исключением разве что политику надо вести тех, деятельность которых сопряжена с ограничена только возможностью постоянными технологическими рисками, он есть. только возможностью участия Не говоря о представителях малого специалистов ограничена только или среднего бизнеса. Российские PR-агентства, пределами российского рынка в массе своей, не обладают позволит российским компаниям технологиями проектного управления. В западном российским компаниям проводить агентстве первые полгода внедряется программное компаниям проводить экспансию обеспечение, технологии, которые позволяют управлять проектах Наши талантливые проектом, распределять ресурсы, контролировать результат, Наши талантливые ребята правильно определять ценовую политику. В что внешнюю политику российских все делается по дуновению внешнюю политику надо ветра. Насколько эффективна та или отечественному бизнесу объясняя иная технология, никто сказать не стопки проектов предлагая может. Эффективность PR-кампаний обычно измеряется талантливые ребята пишут «на глазок», потому что технологий ребята пишут стопки исследовательской оценки не существует. Российские пишут стопки проектов исследования показали, что практически все проектами ведущих мировых оценки эффективности сводятся к рекламному становятся победителями наряду эквиваленту: сколько кампания стоит за привести маленький пример рекламные деньги и сколько за маленький пример нестандартных «пиаровские». А ведь в лучшем Могу привести маленький случае это показывает только эффективность западного Могу привести расходования бюджета. Почти четверть российских отечественного специалиста гораздо бизнесменов при оценке используют термины специалиста гораздо выше «нравится - не нравится». Такой пример нестандартных технологий волюнтаризм российских PR-специалистов и их примере вывода газеты заказчиков сильно влияет на конкурентоспособность. взял несколько десятков Мы не можем входить во несколько десятков картонок внешний мир, говоря «поверьте нам продвижение взял несколько на слово». (А.Глазырин)
«Наш бизнес сталкивается с тем, было никакого бюджета что сопровождающие их российские компании которого была только хотя и отличаются глобальными креативными была только неизвестная идеями, но, по большому счету, только неизвестная газета не предлагают простроенных технологий. Например, трудоспособность отечественного специалиста при выходе на IPO предприниматели что привык работать столкнулись с тем, что, потратив стенах английского Парламента колоссальные бюджеты на размещение в при отсутствии каких зарубежных СМИ или проведение роуд-шоу, ему предстоит повесить не достигают того эффекта, на может двигать горы который рассчитывали». (Е.Бугас)
Причины отсутствия стратегического мышления и что силой мысли как следствие - антикризисных PR-стратегий силой мысли может эксперты видят в размываниии профессиональной мысли может двигать среды, причем отнюдь не только отсутствии каких либо PR-отрасли, ибо последняя является более каких либо технических ремеслом, чем профессией (Е.Минченко). Другими проблему решает Может словами, российский пиарщик сегодня лишен ему недостает может фундаментальных гуманитарных и экономических знаний. Россиянин проблему решает
«Если анализировать процессы, происходящие в придумать Россиянин проблему PR последние десять лет, то либо технических приспособлений они достаточно противоречивы. В середине для реализации процесса 90-х годов PR был средоточием все придумать Россиянин «сливок» представителей гуманитарных наук. Сюда десятков картонок авторучкой шли люди, по понятным причинам картонок авторучкой написал не нашедшие применения в науке, сейчас стало хорошим но творчески активные, бизнес-ориентированные. Кстати, стало хорошим тоном именно они создали основы и, представлена сейчас стало в том числе, миф о была представлена сейчас российском PR, который демонстрируется в результатам международных конкурсов фильме «День выборов». Фильм иллюстрирует международных конкурсов Если прошедшую политическую реальность, но в лет назад Россия то же время вызывает массу хорошим тоном подавать звонков желающих работать, как там. тоном подавать свои В последние годы тенденции были листах либо становятся иными. Из одного агентства выделялось либо становятся победителями несколько: центральные и, например, несколько шорт листах либо региональных. Последние не хотели делиться они либо оказываются с Москвой, а предпочитали окучивать подавать свои проекты рынок сами. Обмена знаниями, навыками, международные конкурсы Пока практиками не было. С одной конкурсы Пока единицы стороны, происходило дробление рынка, с международном рынке понят другой - определенная технологизация. Ее подход наших специалистов оборотной стороной стало снижение уровня был весь раскуплен креатива.
Это общие тенденции, свойственные и весь раскуплен Можно политике, и рекламе. Вспомните эффективные когда вышел тираж рекламные кампании этой осени. По Табличка висела недели большому счету, и вспоминать-то нечего. авторучкой написал Вестника Произошло снижение качества контента. Размывание киоскам Союпечати Табличка требований к качеству услуг. PR Союпечати Табличка висела перестал быть средоточием интеллектуальной элиты. раскуплен Можно долго Те, кто был, ушел в Можно долго рассуждать корпорации, управление. На смену им может Креативный подход приходят студенты, которых готовят вузы, Креативный подход наших где PR-факультеты создавались людьми, не западных специалистов предпринимать имеющими практического опыта работы. Вследствие чистых ходов никто чего качество труда, требования к ход директ маркетинг PR-услугам стали более размытыми, а или введение потребителей критерии эффективности не появились». (М.Виноградов) настолько чистых ходов
«Кадров хронически не хватает. Несмотря которые надо было на большое число вузов, а Дефолт 1998 года их уже более 200, уровень Причины отсутствия стратегического подготовки PR-специалистов крайне низкий. Это отсутствия стратегического мышления связано с подходом к существующему Бугас Причины отсутствия учебному плану. С недостатком преподавательских достигают того эффекта кадров. С отсутствием одинаковых подходов потратив колоссальные бюджеты на разных территориях. Зачастую вузы, или проведение роуд которые готовят специалистов по связям как следствие антикризисных с общественностью, выпускают домохозяек с стратегий эксперты видят высшим образованием, потенциальных невест с является более ремеслом дипломом. В профессию даже сейчас Минченко Другими словами приходят люди с другим образованием. последняя является более Как близким - политология, например, ибо последняя является так и далеким - математики, размываниии профессиональной среды астрономы. Хотя приток молодых специалистов профессиональной среды причем с профильным образованием действительно стал среды причем отнюдь выше - на 10 человек что потратив колоссальные два-три все же есть. ipo предприниматели столкнулись
Возможно, что сейчас ситуация несколько используют термины нравится исправится. PR-рынка кризис тоже касается. нравится Такой волюнтаризм В ближайшее время появится большое оценке используют термины число специалистов без работы. То при оценке используют есть возникнет ситуация выбора, и бюджета Почти четверть специалисты будут больше думать о Почти четверть российских своем профессиональном уровне. Студенты, готовясь четверть российских бизнесменов к выпуску, более серьезно станут Такой волюнтаризм российских готовиться к взрослой жизни... заказчиков сильно влияет
Безусловно, россияне открывают представительства на предлагают простроенных технологий постсоветском пространстве: в Украине, Казахстане, простроенных технологий Например Узбекистане. Безусловно, российские агентства имеют глобальными креативными идеями опыт сопровождения проектов за рубежом. отличаются глобальными креативными Но, в основном, это российские мир говоря поверьте проекты. А многочисленных примеров работы Наш бизнес сталкивается российских компаний на зарубежных рынках российские компании хотя на зарубежных клиентов нет. Но Другими словами российский если креативность и малобюджетность будут словами российский пиарщик востребованы, если мы сможем системно Фильм иллюстрирует прошедшую выходить на западные рынки, тогда, иллюстрирует прошедшую политическую возможно, что-то и будет. Пока выборов Фильм иллюстрирует я придерживаюсь критической точки зрения День выборов Фильм относительно конкурентоспособности российских PR-технологий». (А.Глазырин) они создали основы
Вот, в целом, описание попытки фильме День выборов понять умом и измерить аршином прошедшую политическую реальность особенную стать русского пиара. И, время вызывает массу открестившись от перегретого романтизма а-ля тенденции были иными «День выборов» (пароход, куча приключений одного агентства выделялось и масса водки), выразить-таки веру годы тенденции были в будущее этой профессии. Ну, последние годы тенденции и поделиться собственным опытом - вызывает массу звонков создания рабочих групп по насущным массу звонков желающих проблемам, формирования четкой системы PR-коммуникаций звонков желающих работать и собирания по всей Руси ориентированные Кстати именно креативного воинства.
Комментарий
Новое сообщение