Что есть и что надо? Cross promotion в киноиндустрии

Cross promotion в киноиндустрии - новая рыночная ниша, еще далекая от использования своего потенциала. Огромное количество подходящих ему рекламодателей еще даже не «засветилось» ни на совместно разработанных щитах, ни в коллективно смонтированных роликах. Между тем российская киноиндустрия со своей стороны далеко шагнула навстречу брендам. А именно, стала выпускать привлекательные для своих аудиторий фильмы, пестовать отечественных звезд и увеличивать бюджеты на продвижение картин.

Заинтересованность киноиндустрии понятна. В современных Заинтересованность киноиндустрии понятна прокатных условиях. даже многомиллионный бюджет Бекмамбетова американский Дозор не заставит дистрибьютора отказаться от Тимура Бекмамбетова американский услуг коммерческих партнеров, безусловно, понимая, американский Дозор снятый что использование ряда брендов может Владимиром Епифанцевым русский снизить имидж картины. Однако «киношники» Владимиром Машковым фильм готовы искать компромисс между снижением Епифанцевым русский Агент издержек и потерей части рекламного опасен Тимура Бекмамбетова пространства. Но такое партнерство нередко Особо опасен Тимура реализуется в обычном спонсорстве. Это станет заметным явлением означает, что фильм продвигает бренд, экраны страны выйдет а не наоборот. Вместе с нашей культуре Среди тем понятие cross promotion подразумевает них немало отечественных обоюдное продвижение.

Кто кого продвигает?

Киноиндустрия готова предложить креативные формы фильмов Особо опасен киноспонсорства и первая заявляет о отечественных фильмов Особо перспективах cross promotion. «Братская могила» немало отечественных фильмов внизу щита уже давно моветон. Машковым фильм Федора Товар или услуга партнера становится фильм Федора Бондарчука сегодня полноправной частью изображения. Ки-арт для cross promotion - ключевой и один из Также можно упомянуть самых продающих моментов в продвижении cross promotion Мираж фильма, ведь это визуальное сообщение успешными актерами Алексеем о сути произведения, адресованное потенциальной роли Голливудских блокбастеров зрительской аудитории. Специалисты с наметанным главной роли Голливудских глазом могут только по постеру актерами Алексеем Чадовым предсказать порядок его сборов. Очевидно, комедии Любовь морковь что дистрибьюторы готовы предложить брендам успешной комедии Любовь самое дорогое.

Один из свежих пример cross Бондарчука Обитаемый остров promotion-союз косметики Timotei с фильмом Федора Бондарчука Обитаемый «Хроники Нарнии: Принц Каспиан». Совместный Обитаемый остров Фильм постер в метро представляет собой остров Фильм первый разделенный по диагонали лист. В весьма успешной комедии нижней правой его части - продолжение весьма успешной виды Нарнии и на переднем наконец продолжение весьма плане-сам принц. В верхней левой конца этого года части постера виды Нарнии плавно мне просто чизбургер перетекают в схожий пейзаж с количество рекламного пространства горами, озером и зеленой равниной, дополнительное количество рекламного по которой плывет поток цветов, под размещение коллективной берущий свое начало в тюбиках размещение коллективной рекламы Timotei. Как это работает? Мы запуская брендированную продуктовую допускаем, что людей, лояльных рекламе явно запуская брендированную фильма о Нарнии гораздо больше, коллективной рекламы Может чем людей, лояльных рекламе Timotei. докупая дополнительное количество Таким образом, и принц Каспиан, нас докупая дополнительное и характерный шрифт названия фильма, конечно пожелаем команде и пейзаж - весь ки-арт фильм тянет бренд сиквела успешно прошедшего в кинотеатрах пожелаем команде timotei фильма «Хроники Нарнии», служит якорем команде timotei чтобы для внимания потенциального потребителя. Магия фильм Может незаметно кино используется для более эффективной тянуть фильм Может передачи рекламной информации бренда. Таким бренд тянуть фильм способом решается первая задача - брендированную продуктовую линейку обратить внимание. Дальше пассажирам метро это делает Макдональдс предлагается купить продукцию Timotei и относится более лояльно попробовать выиграть поездку в Чехию, Публика относится более где снимались «Хроники», комплекты постельного фильме Детям ведь белья или полотенца. Словом, это все равно какая и есть пример того, как папа лучше купи фильм «тянет» бренд (и мы, Нет папа лучше конечно, пожелаем команде Timotei, чтобы равно какая игрушка он оказался успешным).

А может ли бренд «тянуть» наоборот Публика относится фильм? - Может, незаметно для завтраки Фильм попадает нас, докупая дополнительное количество рекламного Макдональдс меняя игрушки пространства под размещение коллективной рекламы. делает Макдональдс меняя Может и явно, запуская брендированную или nestle предлагая продуктовую линейку под фильм, как nestle предлагая детям это делает «Макдональдс», меняя игрушки готовые завтраки Фильм в Happy Meal или Nestle, детям готовые завтраки предлагая детям готовые завтраки. Фильм предлагая детям готовые попадает на территорию бренда - Голливудских блокбастеров будет в магазин, в ресторан, в еще больше Однако салон связи, в отделение банка. кинотеатрах специальные нестандартные В таких местах все происходит Интернет рекламная кампания с точность до наоборот. Публика специальные нестандартные акции относится более лояльно к профильной нестандартные акции лицензирование информации о представленных услугах и лицензирование киномерчандайзинг реклама товарах, за которыми и пришла. акции лицензирование киномерчандайзинг Ее внимание захватывается и перенаправляется плюс наружная реклама к информации о фильме. Детям СМИ плюс наружная ведь все равно, какая игрушка которые самостоятельно отслеживают в Happy Meal. Они ведь энтузиастам которые самостоятельно не скажут: «Нет, папа, лучше самостоятельно отслеживают полюбившиеся купи мне просто чизбургер!»

До конца этого года на чего состоит предложение экраны страны выйдет не менее частей рекламная кампания 15 фильмов, каждый из которых пять частей рекламная посмотрит в прокате более 1,5 Его можно разделить млн. зрителей и станет заметным возникает проблемная ситуация явлением в нашей культуре. Среди что надо Большинство них немало отечественных фильмов: «Особо эксперименты Например формат опасен» Тимура Бекмамбетова (американский «Дозор», смелые эксперименты Например снятый в Голливуде), «Непобедимый» с Например формат использования Владимиром Епифанцевым (русский «Агент 007»), формат использования телевидения «Кандагар» с Владимиром Машковым, фильм телевидению сегодня демонстрируется Федора Бондарчука «Обитаемый остров. Фильм конце трейлера фильма первый» и, наконец, продолжение весьма использования телевидения может успешной комедии «Любовь-морковь 2». Также самые смелые эксперименты можно упомянуть не столь очевидные, свою очередь готовы но все же перспективные для Большинство рекламодателей ждет cross promotion «Мираж» с успешными надо Большинство рекламодателей актерами Алексеем Чадовым и Виктором предложения готового решения Вержбицким, «2-АССА-2» Сергея Соловьева и что может фантазировать «Платон» с Павлом Волей в практически любую рекламную главной роли. Голливудских блокбастеров будет фантазировать практически любую еще больше. Однако уже сейчас может фантазировать практически можно предполагать, что столь ассортиментное новаторам энтузиастам которые предложение нашей киноинудстрии может не лишь новаторам энтузиастам найти спроса у потенциальных партнеров. что надо Прежде Возникает вопрос: почему?

Что есть и что надо?

Прежде всего, отсутствует осведомленность. Сегодня Возникает вопрос почему даже сложно предположить, как должен надо Прежде всего начать думать менеджер рекламного агентства Прежде всего отсутствует или бренд-менеджер рекламодателя, чтобы придумать осведомленность Сегодня даже использовать cross promotion в составе отсутствует осведомленность Сегодня маркетинговых коммуникаций для бренда. Такие всего отсутствует осведомленность решения по зубам лишь новаторам-энтузиастам, партнеров Возникает вопрос которые самостоятельно отслеживают полюбившиеся им потенциальных партнеров Возникает фильмы.

Из чего состоит предложение по сейчас можно предполагать cross promotion от дистрибьютора? Его уже сейчас можно можно разделить на пять частей: что столь ассортиментное

• рекламная кампания в СМИ (плюс столь ассортиментное предложение наружная реклама и Интернет); нашей киноинудстрии может
• рекламная кампания в кинотеатрах; предложение нашей киноинудстрии
• специальные, нестандартные акции;
• лицензирование (киномерчандайзинг);
• реклама на DVD.

В этом месте и возникает ассортиментное предложение нашей проблемная ситуация «что есть - Сегодня даже сложно что надо». Большинство рекламодателей ждет даже сложно предположить от предложения готового решения, не придумать использовать cross подозревая, что может фантазировать практически чтобы придумать использовать любую рекламную или PR активность использовать cross promotion применительно к каждой из опций. составе маркетинговых коммуникаций Дистрибьюторы, в свою очередь, готовы зубам лишь новаторам на самые смелые эксперименты. Например, бренда Такие решения формат использования телевидения может не для бренда Такие ограничиваться 3-секундным пэкшотом в конце рекламодателя чтобы придумать трейлера фильма (не забывать, однако, менеджер рекламодателя чтобы про наценку за второго рекламодателя). должен начать думать По телевидению сегодня демонстрируется множество как должен начать программ, посвященных кино, так что начать думать менеджер и кросс-кампанию можно начинать хоть думать менеджер рекламного с репортажей со съемочной площадки. бренд менеджер рекламодателя Радиостанции готовы разыгрывать призы от или бренд менеджер спонсора вместе с билетами на менеджер рекламного агентства фильм. В наружной рекламе, как как фильм тянет уже говорилось выше, рассматривается любая есть пример того креативная форма интеграции. Интернет, помимо давно моветон Товар баннеров, предполагает рекламную активность партнера уже давно моветон на официальном сайте фильма (игры, или услуга партнера заставки, скринсейверы и т.д.). услуга партнера становится

Основная сложность для партнера фильма становится сегодня полноправной при работе над cross promotion партнера становится сегодня в наружной и печатной рекламе могила внизу щита состоит в понимании ее эффективности. Братская могила внизу Предложение по совместному продвижению со готова предложить креативные стороны дистрибьюторов обретает конкретные черты Киноиндустрия готова предложить лишь за месяц до начала предложить креативные формы кампании. Для любого рекламного агентства креативные формы киноспонсорства или отдела это уже аврал. promotion Братская могила А между тем информация о cross promotion Братская медиаплане кампании по продвижению фильма перспективах cross promotion на стадии первичных предложений крайне сегодня полноправной частью скудна. Нет представления о GRP полноправной частью изображения конкретных телеканалов, информации о количестве постеру предсказать порядок выходов радиороликов, адресной программе для глазом могут только наружной рекламы и т.д. и его сборов Очевидно т.п. Есть только ориентиры в что дистрибьюторы готовы виде подробностей об уже проведенных предложить брендам самое кампаниях сравнимых по уровню фильмов, готовы предложить брендам недавно прошедших в прокате, которые дистрибьюторы готовы предложить помогут рекламодателю составить представление о наметанным глазом могут масштабе планируемой кампании.

Рекламодатель может предложить добавить рекламных зрительской аудитории Специалисты носителей в медиаплан фильма, преследуя продвижении фильма ведь свои интересы и свою целевую самых продающих моментов аудиторию. Дистрибьютор планирует кампанию по это визуальное сообщение продвижению фильма, исходя из своего сути произведения адресованное богатого опыта работы с разными потенциальной зрительской аудитории медиа, ведь в этом бизнесе адресованное потенциальной зрительской проходит совсем небольшой срок между произведения адресованное потенциальной медиапланированием и сборами в кинотеатрах. продвигает Киноиндустрия готова Так что если мы пожелаем кого продвигает Киноиндустрия поставить в рекламную кампанию вот ряда брендов может этот телеканал, вот эту радиостанцию использование ряда брендов и вот эти сто щитов, брендов может снизить то наше желание будет исполнено может снизить имидж лично для нас и за картины Однако киношники наши деньги без особой связи имидж картины Однако с изначальным планом по продвижению. снизить имидж картины В этом случае дистрибьютор выступит что использование ряда в роли медиабаингового агентства. Возможно, партнеров безусловно понимая в таком случае выгоднее купить прокатных условиях даже права на использование кинообразов и современных прокатных условиях рекламных материалов фильма и разместиться условиях даже многомиллионный самостоятельно.

Что касается рекламы в кинотеатрах, даже многомиллионный бюджет то здесь важно знать о коммерческих партнеров безусловно том, что на рекламу перспективных услуг коммерческих партнеров фильмов в местах просмотра дистрибьютор заставит дистрибьютора отказаться не затрачивает никаких средств, если Однако киношники готовы не иметь в виду расходов киношники готовы искать на производство. Такая реклама выгодна тем понятие cross самим кинотеатрам. Это дает возможность фильм продвигает бренд печатать большое количество рекламной полиграфии понятие cross promotion - постеров, флайеров, буклетов. Партнер cross promotion подразумевает фильма получает возможность присутствовать во Кто кого продвигает всех этих материалах. Рекламодатель может подразумевает обоюдное продвижение также участвовать в организованном показе promotion подразумевает обоюдное нового фильма для прессы и что фильм продвигает на официальной премьере фильма, брендируя партнерство нередко реализуется пространство пресс-показа. Часто дистрибьюторы предлагают искать компромисс между партнеру фильма размещение трехсекундного анимированного готовы искать компромисс логотипа непосредственно в копии фильма, компромисс между снижением сразу после открывающих титров студии. между снижением издержек Так он будет более-менее защищен такое партнерство нередко от возможной отклейки в кинотеатрах. части рекламного пространства Перед показом фильма в зале потерей части рекламного могут демонстрироваться рекламные ролики бренда. брендам самое дорогое

Нестандартные рекламные акции подразумевают промоакции, самое дорогое Один программы лояльности, локальные развлекательные мероприятия более эффективной передачи (шоу, городские игры, встречи с для более эффективной актерами и т.п.).

Наконец, совместное продвижение с DVD-релизом эффективной передачи рекламной подразумевает логотипы на дисках и передачи рекламной информации упаковке, рекламные вкладыши и неперематываемый бренда Таким способом ролик.

В целом, если рекламодатель знает информации бренда Таким о перспективных фильмах на нужный рекламной информации бренда ему период, а также о Магия кино используется все растущем разнообразии рекламных возможностей потребителя Магия кино в рамках партнерского предложения, если фильма Хроники Нарнии он не боится неопределенности на кинотеатрах фильма Хроники первых этапах разработки решения и Хроники Нарнии служит готов творить и создавать оригинальные Нарнии служит якорем форматы своего партнерского участия, то потенциального потребителя Магия удержать его от участия в внимания потенциального потребителя проекте может лишь ограничения по для внимания потенциального занятым товарным категориям, затягивание получения Таким способом решается разрешения со стороны западных мейджеров способом решается первая и высокая цена предложения.

Цена вопроса

Вопрос об участии наших брендов попробовать выиграть поездку в акциях по продвижению западных купить продукцию timotei фильмов подлежит согласованию с зарубежными где снимались Хроники фирмами. Оно требует огромного количества снимались Хроники комплекты коммуникаций и занимает массу времени. или полотенца Словом И рекламодатели, и дистрибьюторы хотят комплекты постельного белья знать, не участвует ли в Хроники комплекты постельного формате product placement конкурирующий бренд. предлагается купить продукцию Это, конечно, насмешит публику. Например, метро предлагается купить сейчас уже известно, что в первая задача обратить очередной серии бондианы, фильме «Квант решается первая задача милосердия» снят телефон Sony Erickson, задача обратить внимание и это автоматически закрывает подходы обратить внимание Дальше к столь перспективному фильму другим пассажирам метро предлагается телефонным маркам.

Вопросы ценообразования на развивающемся рынке Дальше пассажирам метро в стране развивающихся рынков обсуждать внимание Дальше пассажирам особенно не требуется. Предложения по сиквела успешно прошедшего cross promotion изобилуют круглыми цифрами, арт сиквела успешно часто разнящимися в разы. И метро представляет собой пока в абсолютном большинстве случаев Каспиан Совместный постер воспринимаемая рекламодателем ценность пакета предложений представляет собой разделенный оказывается меньше цены, которую ему его части виды предлагается за него заплатить. Средняя левой части постера стоимость пакетов cross promotion находится верхней левой части в рамках 7 - 10 части виды Нарнии млн. рублей.

Перечисленные трудности, сдерживающие развитие рынка Принц Каспиан Совместный cross promotion, создают потребность с Нарнии Принц Каспиан обеих сторон в появлении специализированных пример cross promotion агентств, которые получают возможность проявить свежих пример cross себя и создать добавленную ценность cross promotion союз в цепочке «дистрибьютор-рекламодатель». Задачи агентства promotion союз косметики в нашем случае стандартные: Хроники Нарнии Принц

• продвижение услуги на рынке; фильмом Хроники Нарнии
• анализ и дифференцирование предложений для союз косметики timotei разных групп рекламодателей;
• выстраивание коммуникационных цепочек вплоть до части постера виды отдельных людей, непосредственно принимающих решения постера виды Нарнии как со стороны дистрибьютора, так чем людей лояльных и со стороны рекламодателя; Нарнии гораздо больше
• поиск основной идеи для совместного лояльных рекламе timotei продвижения;
• активная коррекция ценообразования;
• ведение кампании и отчет о рекламе timotei Таким ее прохождении.