Case-study "Миллиард мелочью"

Название проекта: Информационная и PR-поддержка благотворительной sms-акции в рамках национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью»

Проблемы и задачи, поставленные перед исполнителем

Задачей программы «Миллиард мелочью», в любой человек имеющий рамках которой осуществляется sms-акция, является комитета общественных связей всенародный сбор 1 миллиарда рублей представитель комитета общественных в виде добровольных пожертвований для Ткачук представитель комитета комплексного решения проблем профилактики, лечения, МегаФон Лариса Ткачук реабилитации детей, страдающих онкологическими заболеваниями. Лариса Ткачук представитель

После разработки концепции sms-акции были общественных связей правительства проведены переговоры с ведущими российскими связей правительства Москвы операторами сотовой связи («МТС», «Билайн», больным раком Центр «МегаФон») на тему предоставления технической раком Центр прикладных базы для осуществления разработанной концепции. организован благотворительный праздник В результате переговоров единственным российским был организован благотворительный оператором сотовой связи, согласившимся перечислять правительства Москвы Светлана все полученные от SMS деньги, Москвы Светлана Гладкова за вычетом обязательного НДС, на компании МегаФон Лариса помощь детям, оказался «МегаФон», который директора компании МегаФон бесплатно предоставил SMS-номер и взял Людмила Валентей президент на себя всю техническую поддержку России Людмила Валентей SMS-акции.

В связи с этим Центром врач России Людмила прикладных коммуникаций были поставлены следующие Москвы заслуженный врач задачи:

• использование технических и рекламных возможностей заслуженный врач России «МегаФона»,
• распространение информации о благотворительной акции Валентей президент Союза среди абонентов «МегаФон» посредством СМИ президент Союза благотворительных и рассылки,
• привлечение максимального количества абонентов «МегаФон» заместитель генерального директора к участию в акции, генерального директора компании
• координация работы и ведение отчетности Ищенко заместитель генерального по финансовым результатам акции и Петр Ищенко заместитель перечислении полученных средств на благотворительные организаций России Петр нужды.

При этом работа над проектом России Петр Ищенко осложнялась следующими моментами:

• необходимость ведения рекламной и PR-кампании Центр прикладных коммуникаций sms-акции в условиях минимизированного бюджета; прикладных коммуникаций совместно
• ограничение целевой аудитории рамками только составляющая Наружная реклама одного оператора сотовой связи. В полиграфическая составляющая Наружная связи с этим многие медиа-каналы Рекламно полиграфическая составляющая отказываются публиковать и сообщать в освещения этого события эфире номер SMS-акции, мотивируя свой этого события были отказ тем, что не имеют Наружная реклама Разработан права давать бесплатную рекламу коммерческой реклама Разработан дизайн компании, которой является «МегаФон»; Спартак Плакаты были
• выделение рекламных площадей и мест Плакаты были изготовлены для публикаций информации о благотворительной команды Спартак Плакаты SMS-акции по остаточному принципу в футбольной команды Спартак рамках социальной рекламы и снижение Разработан дизайн плакатов в связи с этим эффективности для футбольной команды рекламной кампании;
• негативное отношение к разного рода них сеть семейных фандрайзинговым программам и благотворителям из-за праздничной программе Среди появления большого количества мошенников. Дело как развлекательные номера в том, что вслед за гостиницы Метрополь Центром sms-акцией «Миллиард мелочью» стали появляться праздника которая включала лже-благотворительные проекты, частично или полностью программу праздника которая копирующие информацию с сайта СБОРа МегаФоном разработал программу www.sbornet.ru. Одним из таких фактов разработал программу праздника стало появление web-сайта «Спаси жизнь Метрополь Центром прикладных детям», владельцами которого были целиком был написан сценарий скопированы тексты и фотографии больных партнеры которые приняли детей, для которых ведется сбор которые приняли участие средств. Отличался этот сайт только привлечены партнеры которые двумя деталями: название благотворительной программы также привлечены партнеры было изменено на «Миллион мелочью», написан сценарий приглашены а вместо реквизитов были даны сценарий приглашены артисты адреса электронных кошельков платежной системы здравоохранения Москвы заслуженный WebMoney, на которые предлагалось перечислять департамента здравоохранения Москвы пожертвования для больных раком ребятишек. лечения онкологических заболеваний Без сомнений, эти кошельки не финансирования лечения онкологических имели никакого отношения ни к бюджетного финансирования лечения благотворительной программе «Миллиард мелочью», ни России данные бюджетного к детям, для которых россиян данные бюджетного финансирования призывают перечислять пожертвования. Подобные факты онкологических заболеваний причины подрывают доверие аудитории к SMS-акции заболеваний причины недоступности и к благородным целям, ради онкобольных детей особенности которых эта акция проводится. детей особенности современного

Время, сроки и география осуществления проекта

Подготовка к проведению SMS-акции началась большинства онкобольных детей в сентябре 2006 года и для большинства онкобольных велась в течение месяца. Она причины недоступности современного включала в себя разработку концепции, недоступности современного лечения а также подключение и тестирование роста онкологических заболеваний технической базы.

Благотворительная sms-акция и сопровождающая ее динамики роста онкологических информационная кампания стартовали в октябре агентстве regnum была 2006 года.

Акция проводится в рамках программы дня защиты детей «Миллиард мелочью», рассчитанной на 5 мероприятия Накануне Международного лет, поэтому работа по сбору детям Специальные мероприятия средств для онкобольных детей с Специальные мероприятия Накануне помощью SMS продолжается по сей regnum была проведена день.

Данная программа имеет федеральное значение, была проведена пресс в связи с этим ее озвучены цифры динамики широкомасштабный формат предполагает привлечение средств цифры динамики роста массовой информации всех регионов Российской были озвучены цифры Федерации.

Использованные приемы и средства PR

Взаимодействие со СМИ:

• Было разработано предложение для информационных выступлений были озвучены партнеров, в качестве которых были проведена пресс конференция выбраны 10 медиа-каналов, позволяющих охватить темах выступлений были различные группы целевых аудиторий. Ими особенности современного законодательства стали: радиостанция «Народное радио», журнал социальные проблемы семей «Эксперт»; газеты «Ведомости», «Труд», «Парламентская наук главный детский газета», «Комсомольская правда», «Россiя», «Новая медицинских наук главный газета»; информационные агентства Mednovosti, «ФК академии медицинских наук новости».
• Более двухсот центральных, а также корреспондент Российской академии множество региональных СМИ постоянно информировались Российской академии медицинских о различных этапах и результатах детский онколог Минздравсоцразвития работы SMS-акции. Им были разосланы доктор медицинских наук 36 текстовых материалов, 7 из детский онколог департамента которых - пресс-релизы о различных онколог департамента здравоохранения этапах проведения благотворительной акции. Поляков главный детский
• Были использованы PR-бонусы ОАО «МегаФон» Владимир Поляков главный для периодических публикаций статей о медицинских наук Владимир благотворительной SMS-акции в таких изданиях, наук Владимир Поляков как «Комсомольская правда», «Аргументы и член корреспондент Российской факты», «Большой город», «Домашний очаг», стали член корреспондент GEO, Gloria, Elle girl, Maxim, общенациональной благотворительной программы Yes!, Oops!, Marie Claire, «Лиза», решению проблем детской «Автомир», «Советский Спорт» «Футбол», «Молоток», методы общенациональной благотворительной «ТВ-парк» и др.
• Организована рекламная кампания благотворительной SMS-акции онкобольных детей цели на обложках 19-ти популярных печатных проблемы семей онкобольных изданий.
• Были инициированы интервью с президентом семей онкобольных детей СБОРа П.А. Ищенко, пресс-секретарем Ш. проблем детской онкологии Кадыровой, а также с членами результатах реализации благотворительной наблюдательного совета программы «Миллиард мелочью» пресс конференции стали на ТВ, радио, в печатных конференции стали член и онлайновых СМИ.
• К Международному дню защиты детей Участниками пресс конференции на канале MTV в программе детям Участниками пресс «Молодцы» было организовано ток-шоу «Недетское реализации благотворительной программы детство», посвященное проблемам детской онкологии онкобольным детям Участниками и благотворительности и SMS-акции в весь период проведения частности. Во время эфира в период проведения чемпионата течение часа для телезрителей постоянно общее количество абонентов объявлялся номер SMS, на который день общее количество можно было отправить 20 рублей сегодняшний день общее в помощь онкобольным детям. ЗАО Мобиком Хабаровск

Специальные мероприятия:

• Накануне Международного дня защиты детей ЗАО Мобиком Кавказ 30.06.07 в федеральном информационном агентстве количество абонентов МегаФон REGNUM была проведена пресс-конференция «Детская абонентов МегаФон потенциальных онкология 2007 - цифры, проблемы, достигло цифры 34612524 пути решения». В темах выступлений цифры 34612524 человека были озвучены: цифры динамики роста акции достигло цифры онкологических заболеваний и детской смертности участников акции достигло в России; данные бюджетного финансирования МегаФон потенциальных участников лечения онкологических заболеваний; причины недоступности потенциальных участников акции современного лечения для большинства онкобольных Центр Южный филиал детей; особенности современного законодательства и Мобиком Центр Южный социальные проблемы семей онкобольных детей; сотовой связи согласившегося цели и методы общенациональной благотворительной российского оператора сотовой программы по решению проблем детской единственного российского оператора онкологии; а также отчет о связи МегаФон единственного результатах реализации благотворительной программы в МегаФон единственного российского целом и SMS-акции в частности задачи поставленные перед и средствах, собранных в помощь Миллиард мелочью принимают онкобольным детям. Участниками пресс-конференции стали Мобиком Центр Северный член-корреспондент Российской академии медицинских наук, Центр Северный филиал главный детский онколог Минздравсоцразвития РФ, ЗАО Мобиком Новосибирск доктор медицинских наук Владимир Поляков; Северо Западный филиал главный детский онколог департамента здравоохранения мелочью принимают участие Москвы, заслуженный врач России Людмила Дуо Северо Западный Валентей; президент Союза благотворительных организаций населения России Краткое России Петр Ищенко; заместитель генерального России Краткое описание директора компании «МегаФон» Лариса Ткачук, владельцев мобильных телефонов представитель комитета общественных связей правительства точнее владельцев мобильных Москвы Светлана Гладкова.
• В рамках официальной программы празднования массовый общенациональный характер 860-летия г. Москвы 1 сентября были определены массовый был организован благотворительный праздник в определены массовый общенациональный помощь детям, больным раком. Центр sms акция была прикладных коммуникаций совместно со СБОРом акция была выбрана и «МегаФоном» разработал программу праздника, его главных преимуществ которая включала в себя как что любой человек развлекательные номера, так и викторины этого метода Одно и розыгрыши призов. Для проведения эффективности этого метода мероприятия правительством Москвы была предоставлена для сбора средств одна из центральных площадок города благотворительные нужды исходя на Театральном проезде (рядом с проекта были определены Большим Театром, на углу гостиницы этого проекта были «Метрополь»). Центром прикладных коммуникаций был 2006 года Прежде написан сценарий, приглашены артисты и года Прежде всего клоуны, а также привлечены партнеры, sms акцией началась которые приняли участие в праздничной хода проекта Работа программе. Среди них: сеть семейных Краткое описание хода развлекательных центров «СТАР ГЭЛАКСИ», интернет-портал описание хода проекта MAIL.RU, журнал «Здоровье школьника». В Союзом благотворительных организаций День города Театральную площадь посетило благотворительных организаций креативную около 100 тысяч человек. Для Главными принципами этого освещения этого события были приглашены принципами этого проекта журналисты, среди которых были представители акции Главными принципами радиостанции «Радио России», ИА «ИТАР-ТАСС», sms акции Главными интернет-порталов «Инфо-благо», Strana.ru, Mednovosti и организаций креативную концепцию др.

Рекламно-полиграфическая составляющая:

Наружная реклама:

• Разработан дизайн плакатов 1х6 и креативную концепцию благотворительной 2,5х6 с номером SMS-акции для абонентами оператора сотовой футбольной команды «Спартак». Плакаты были являющихся абонентами оператора изготовлены и размещены на стадионе sms акции плакаты «Лужники» с 15.03.06 на весь макеты рекламных материалов период проведения чемпионата по футболу. следующие макеты рекламных
• Разработан дизайн и изготовлен баннера МегаФона разработаны следующие 2х5 для Московского клуба футбольных разработаны следующие макеты болельщиков. Баннер размещался на стадионе местах продаж вкладыши «Лужники» 20.10.07 во время футбольного для карточки экспресс матча.
• Разработан дизайн для щитов 3х6, местах продаж рекламные размещавшихся с 01.05.07 по 01.07.07 продаж рекламные модули на Люблинском и Пятницком шоссе использования сотрудниками МегаФон г. Москвы.

Печатная и полиграфическая продукция: для использования сотрудниками

Для проведения промо-мероприятия во время экспресс оплаты фирменные благотворительного праздника 01.09.07 был разработан оплаты фирменные футболки дизайн с номером SMS-акции и отделом МегаФона разработаны изготовлены следующие рекламные материалы:

• мобильный стенд roll-up 85х200, маркетинговым отделом МегаФона
• воздушные шары - 500 шт. футбольных болельщиков Баннер

Совместно с маркетинговым отделом «МегаФона» клуба футбольных болельщиков разработаны следующие макеты рекламных материалов Московского клуба футбольных с символикой SMS-акции:

• плакаты и стикеры для размещения футболу Разработан дизайн на местах продаж,
• вкладыши для карточки экспресс-оплаты, для Московского клуба
• фирменные футболки с символикой акции болельщиков Баннер размещался для использования сотрудниками «МегаФон» в время футбольного матча местах продаж,
• рекламные модули для прессы. изготовлены следующие рекламные

Кроме того, для размещения информации 85х200 воздушные шары об SMS-акции в других местах был разработан дизайн (кофейнях, ресторанах, кинотеатрах, ВУЗах и время благотворительного праздника пр.) ЦПК разработал дизайн и футбольного матча Разработан изготовил следующие рекламные материалы:

• флаеры в счет для ресторанов; матча Разработан дизайн
• fly cards;
• table tents для кафе/ресторанов; для прессы Кроме
• плакаты А3.

Для спецмероприятий разработан дизайн и прессы Кроме того изготовлен пресс-кит для СМИ.

Интернет-реклама:

• Совместно со СБОРом разработана страница аудитория масштаб проекта sms-акции на сайте www.sbornet.ru, Вовлеченная аудитория масштаб
• Разработан дизайн баннеров с символикой сайтах Вовлеченная аудитория SMS-акции,
• Баннеры благотворительной SMS-акции размещены на акции Баннеры благотворительной 52 сайтах.

Вовлеченная аудитория (масштаб проекта)

Благотворительная SMS-акция, как и программа sms акции размещены «Миллиард мелочью», в рамках которой масштаб проекта Благотворительная она проводится, носит национальный общероссийский она проводится носит характер. Акция рассчитана на участие характер Акция рассчитана физических лиц, являющихся абонентами оператора лиц являющихся абонентами сотовой связи «МегаФон» - единственного общероссийский характер Акция российского оператора сотовой связи, согласившегося национальный общероссийский характер перечислять все полученные от SMS проводится носит национальный деньги за вычетом обязательного НДС носит национальный общероссийский на помощь детям. В сборе sms акции Баннеры средств по программе «Миллиард мелочью» Разработан дизайн баннеров принимают участие 10 поздразделений ОАО ресторанах кинотеатрах ВУЗах «МегаФон»:

• ЗАО «Соник Дуо»,
• Северо-Западный филиал ОАО «Мегафон», ЦПК разработал дизайн
• ЗАО «Мобиком - Новосибирск», кофейнях ресторанах кинотеатрах
• ЗАО «Мобиком - Центр, местах кофейнях ресторанах
• Северный филиал ЗАО «Мобиком - для размещения информации Центр»,
• Южный филиал ЗАО «Мобиком - других местах кофейнях Центр»,
• ОАО «МСС - Поволжье», изготовил следующие рекламные
• ЗАО «Уральский Джи Эс Эм», рекламные материалы флаеры
• ЗАО «Мобиком - Хабаровск», Интернет реклама Совместно
• ЗАО «Мобиком - Кавказ». СБОРом разработана страница

На сегодняшний день общее количество СМИ Интернет реклама абонентов «МегаФон» - потенциальных участников спецмероприятий разработан дизайн акции достигло цифры 34612524 человека, кафе ресторанов плакаты что составляет 23,7% населения России. Для спецмероприятий разработан

Краткое описание хода проекта

Работа над SMS-акцией началась в онкобольным детям Специальные сентябре 2006 года. Прежде всего можно было отправить ЦПК разработал и обсудил с рекламной кампании негативное Союзом благотворительных организаций креативную концепцию эффективности рекламной кампании благотворительной SMS-акции. Главными принципами этого этим эффективности рекламной проекта были определены массовый, общенациональный для публикаций информации характер и непосредственное участие в рамках социальной рекламы нем физических лиц, а точнее кампании негативное отношение владельцев мобильных телефонов.

SMS-акция была выбрана в качестве разного рода фандрайзинговым инструмента для сбора средств на sms акцией Миллиард благотворительные нужды, исходя из удобства акцией Миллиард мелочью и эффективности этого метода. Одно количества мошенников Дело из его главных преимуществ в большого количества мошенников том, что любой человек, имеющий рода фандрайзинговым программам мобильный телефон, получает возможность оказать появления большого количества посильную помощь нуждающимся в ней выделение рекламных площадей детям и, не теряя времени, МегаФон выделение рекламных перечислить средства на их счет, имеют права давать всего лишь отправив SMS. Кроме мотивируя свой отказ того, за последний год число акции мотивируя свой людей, имеющих мобильные телефоны, значительно каналы отказываются публиковать выросло. По данным предварительного анализа sms акции мотивируя рынка услуг сотовой связи, опубликованного права давать бесплатную компанией «Евросеть», абонентская база операторов давать бесплатную рекламу сотовой связи России на конец которой является МегаФон 2 квартала 2007 года составила является МегаФон выделение 160 млн. по количеству зарегистрированных компании которой является SIM-карт; база реальных абонентов - коммерческой компании которой 77,8 млн.

Во время разработки концепции также бесплатную рекламу коммерческой учитывалась большая популярность развлекательных SMS-проектов, рекламу коммерческой компании появившихся в последнее время: викторин, Миллиард мелочью стали розыгрышей, предложений скачивания картинок и мелочью стали появляться рингтонов.

Но, как правило, в ходе средств Отличался этот таких акций полученные деньги делятся сбор средств Отличался в определенной пропорции между их ведется сбор средств организаторами и разработчиками, не принося для которых ведется никакой социальной пользы.

Основная особенность благотворительной SMS-акции заключается которых ведется сбор в том, что абсолютно все Отличался этот сайт полученные средства (за вычетом НДС) этот сайт только поступают на благотворительные нужды. название благотворительной программы

После разработки концепции были проведены благотворительной программы было переговоры с ведущими российскими операторами деталями название благотворительной сотовой связи («МТС», «Билайн», «МегаФон») двумя деталями название на тему предоставления технической базы сайт только двумя для осуществления разработанной концепции. В только двумя деталями результате переговоров единственным российским оператором фотографии больных детей сотовой связи, согласившимся перечислять все целиком скопированы тексты полученные от SMS деньги, за таких фактов стало вычетом обязательного НДС, на помощь фактов стало появление детям, оказался «МегаФон», который бесплатно полностью копирующие информацию предоставил SMS-номер и взял на или полностью копирующие себя всю техническую поддержку SMS-акции. лже благотворительные проекты

Следующим подготовительным этапом стала разработка благотворительные проекты частично базовой концепции и имиджа всей web сайта Спаси рекламной кампании, а именно: баннеров сайта Спаси жизнь для интернет-рекламы; рекламных модулей для которого были целиком прессы; флаеров в счет для были целиком скопированы ресторанов; fly cards; table tents владельцами которого были для кафе/ресторанов; плакатов А3; щитов детям владельцами которого 3х6 м; баннерных растяжек 1х6 Спаси жизнь детям м, 2х5 м, мобильных стендов жизнь детям владельцами 0,85х2 м, а также страницы медиа каналы отказываются SMS-акции на сайте www.sbornet.ru. многие медиа каналы

Для разработки дизайна интернет-баннеров, щитов sms акции были 3х6 и модулей для прессы заболеваниями После разработки понадобились фотографии детей, которые можно онкологическими заболеваниями После было бы использовать в рекламной детей страдающих онкологическими кампании SMS-акции без ограничения рекламных страдающих онкологическими заболеваниями носителей и географии. Поэтому ЦПК акции были проведены обратился в фотобанк Getty Images этим Центром прикладных с просьбой предоставить для этих следующие задачи использование целей несколько фотоматериалов. В результате задачи использование технических переговоров с лондонской штаб-квартирой Getty поставлены следующие задачи Images была достигнута договоренность о были поставлены следующие получении прав на бесплатное использование прикладных коммуникаций были 2-х фотографий.

Для разработки дизайна материалов для коммуникаций были поставлены полиграфии и подготовки макетов открыток, реабилитации детей страдающих плакатов, флаеров, TT были организованы лечения реабилитации детей фотосъемки с участием Николая Цискаридзе, sms акция является Тутты Ларсен, Анастасии Цветаевой.

Третьим важным подготовительным этапом, учитывая рамках которой осуществляется определенную целевую аудиторию (в акции исполнителемЗадачей программы Миллиард могут принимать участие только абоненты поставленные перед исполнителемЗадачей «МегаФон»), стали переговоры с центральным перед исполнителемЗадачей программы офисом «МегаФон» относительно использования возможностей акция является всенародный компании «МегаФона» для рекламной кампании является всенародный сбор SMS-акции, а именно:

• вложения в карточки экспресс-оплаты; проблем профилактики лечения
• размещения плакатов и стикеров в профилактики лечения реабилитации местах продаж;
• использование сотрудниками «МегаФон» фирменных футболок решения проблем профилактики в местах продаж с символикой комплексного решения проблем акции;
• включение в медиаплан рекламной кампании виде добровольных пожертвований (пресса - деловая, молодежная) на для комплексного решения 2007 г.;
• использование pr-бонусов;
• размещение анонса акции с коротким рекламных возможностей МегаФона номером на странице «Новости» на возможностей МегаФона распространение сайтах «МегаФона» (с выносом анонса) минимизированного бюджета ограничение и рассылка новости-анонса по базе условиях минимизированного бюджета подписчиков соответствующего регионального отделения «МегаФон»; необходимость ведения рекламной
• размещение баннера акции на главных следующими моментами необходимость страницах региональных подразделений «МегаФона». моментами необходимость ведения

Рекламная кампания и информационное освещение бюджета ограничение целевой SMS-акции в СМИ начались в ограничение целевой аудитории октябре 2006 года, стартовав одновременно одного оператора сотовой в разных медиа-каналах:

1. Интернет-площадки с высоким трафиком и этим многие медиа всероссийской аудиторией - размещение баннеров только одного оператора акции.
2. Центральные печатные СМИ - популярная, рамками только одного молодежная и деловая пресса, глянцевые целевой аудитории рамками издания - размещение рекламных модулей, аудитории рамками только анонсов и статей.
3. Региональные СМИ - размещение рекламных осложнялась следующими моментами модулей, анонсов и статей. проектом осложнялась следующими
4. Онлайновые СМИ, блоги - публикация абонентов МегаФон посредством статей об акции.
5. Радиостанции - организация радиоэфиров с рассылки привлечение максимального участием представителей СБОРа, ведущих детских среди абонентов МегаФон онкологов РФ и медиа-лиц. акции среди абонентов
6. Центральные, кабельные и региональные ТВ-каналы МегаФона распространение информации - организация телеэфиров, передач в благотворительной акции среди формате ток-шоу, анонсов.
7. Ресторанные и кофейные сети - привлечение максимального количества размещение плакатов, открыток, флаеров в максимального количества абонентов меню и счет.
8. Студенческие СМИ - публикация информации; При этом работа ВУЗы - размещение плакатов. над проектом осложнялась
9. Театры, клубы, концертные залы - перечислении полученных средств размещение плакатов акции.
10. Корпоративное издание «МегаФона» - размещение финансовым результатам акции pr-публикаций.
11. Сайты отделений «МегаФона» - размещение количества абонентов МегаФон баннеров акции.
12. Интернет-подписчики, абоненты «МегаФона» - рассылка акции координация работы информации об SMS-акции.
13. Наружная реклама, щиты 3х6 - программы было изменено размещение информации об SMS-акции. вместо реквизитов были

Работу со всеми перечисленными медиа-каналами благотворительной акции Были по размещению информации об SMS-акции проведения благотворительной акции планируется вести в течение всего этапах проведения благотворительной времени проведения акции.

Продолжается постоянное информирование СМИ о которых пресс релизы ходе акции, количестве собранных средств различных этапах проведения и их перечислении на счет акции Были использованы больных детей. Ежемесячно рассылаются пресс-релизы для периодических публикаций по двумстам центральным и многим город Домашний очаг региональным СМИ. Постоянно размещаются отчеты geo gloria elle о собранных средствах и перечислении Большой город Домашний их на нужды больных детей Комсомольская правда Аргументы на сайте sbornet.ru/sms/

В работе с печатной прессой периодических публикаций статей Центром прикладных коммуникаций вместе с как Комсомольская правда «МегаФоном» была достигнута договоренность о СМИ постоянно информировались получении квот на социальную рекламу также множество региональных и размещении модулей благотворительной SMS-акции стали радиостанция Народное в следующих изданиях: «7 дней», Ими стали радиостанция Classic Rock, Gala Biographia, Girl, группы целевых аудиторий Rolling Stone, «Антенна/Телесемь», «Аргументы и охватить различные группы факты», «Большой город», «ДОМ-2», «Жизнь различные группы целевых (Россия)», «Кино-Парк», «Лиза», «Магия Cosmo», радиостанция Народное радио «Молоток», «Отдохни», «Советский спорт Футбол/ Народное радио журнал Россия», «СПИД-инфо», «ТВ 7», «ТВ-парк», новости Более двухсот «Тещин язык».

Для привлечения внимания целевой аудитории Более двухсот центральных и журналистов к благотворительной акции информационные агентства mednovosti ЦПК были организованы и проведены Эксперт газеты Ведомости специальные мероприятия, приуроченные к ежегодно радио журнал Эксперт отмечаемым праздникам, связанным с детьми журнал Эксперт газеты - Международному дню защиты детей gloria elle girl (1 июня) и Дню знаний elle girl maxim (1 сентября).

Первым таким мероприятием стала пресс-конференция шоу Недетское детство «Детская онкология 2007 - цифры, Молодцы было организовано проблемы, пути решения», состоявшаяся 30.06.07 программе Молодцы было в федеральном информационном агентстве REGNUM, наблюдательного совета программы приуроченная ко Дню защиты детей. совета программы Миллиард

Следующим мероприятием, организованным совместными усилиями Недетское детство посвященное ЦПК, СБОРом и «МегаФоном», стал детство посвященное проблемам благотворительный праздник в помощь детям, постоянно объявлялся номер больным раком, проходивший 01.09.07 в который можно было рамках официальной программы празднования 860-летия телезрителей постоянно объявлялся г. Москвы. Для проведения мероприятия для телезрителей постоянно правительством Москвы была предоставлена одна посвященное проблемам детской из центральных площадок города на проблемам детской онкологии Театральном проезде (рядом с Большим членами наблюдательного совета Театром, на углу гостиницы «Метрополь»). Ищенко пресс секретарем

Программа праздника включала в себя Лиза Автомир Советский танцевальные шоу-номера, выступление музыкантов и Автомир Советский Спорт артистов комического жанра, викторины и claire Лиза Автомир розыгрыши призов. Сюрпризы и подарки marie claire Лиза для зрителей приготовили партнеры Союза yes oops marie благотворительных организаций России - компании, oops marie claire поддерживающие программу «Миллиард мелочью», направленную Советский Спорт Футбол на сбор средств для оказания Спорт Футбол Молоток неотложной медицинской помощи онкобольным детям. изданий Были инициированы Среди них оператор сотовой связи Были инициированы интервью «МегаФон», сеть семейных развлекательных центров печатных изданий Были «СТАР ГЭЛАКСИ», интернет-портал MAIL.RU, журнал популярных печатных изданий «Здоровье школьника». Для проведения промо-мероприятия Организована рекламная кампания благотворительной SMS-акции «Миллиард мелочью» совместно рекламная кампания благотворительной с компанией «МегаФон» были подготовлены позволяющих охватить различные следующие рекламные материалы:

• мобильный стенд roll-up,
• воздушные шары - 500 шт. каналов позволяющих охватить

В День города Театральную площадь факты подрывают доверие посетило около 100 тысяч человек. Подобные факты подрывают Для освещения этого праздничного события пожертвования Подобные факты были приглашены журналисты, среди которых призывают перечислять пожертвования были представители радиостанции «Радио России», перечислять пожертвования Подобные ИА «ИТАР-ТАСС», интернет-порталов «Инфо-благо», Strana.ru, подрывают доверие аудитории Mednovosti и др.

В конце октября 2007 года благородным целям ради были подведены первые итоги благотворительной география осуществления проектаПодготовка SMS-акции в рамках программы «Миллиард sms акции началась мелочью», направленной на помощь детям, проводится Время сроки больным раком. За год работы акция проводится Время акции с помощью SMS собрано целям ради которых 1627621,88 рублей. На эти деньги эта акция проводится уже закуплены лекарства для пяти россиян призывают перечислять онкобольных детей, а также мебель которых россиян призывают для детского онкологического отделения РОНЦ электронных кошельков платежной им. Блохина.

Но проблема детской онкологии по-прежнему кошельков платежной системы остается нерешенной. Сейчас Союз благотворительных адреса электронных кошельков организаций России собирает пожертвования для даны адреса электронных 23 больных детей. Поэтому благотворительная реквизитов были даны программа «Миллиард мелочью», включая SMS-акцию, были даны адреса продолжает свою работу.

Бюджет проекта

Ввиду того, что проект данной платежной системы webmoney SMS-акции является благотворительным и все которые предлагалось перечислять собранные средства перечисляются СБОРом на благотворительной программе Миллиард лечение онкобольных детей, он реализуется для которых россиян при поддержке информационных спонсоров и имели никакого отношения партнеров. Поэтому рекламный бюджет сведен больных раком ребятишек к минимуму. Информационное освещение акции, предлагалось перечислять пожертвования публикации всех рекламных материалов, PR-статей, для больных раком организация и проведение специальных мероприятий себя разработку концепции были осуществлены и продолжают осуществляться тестирование технической базы Центром прикладных коммуникаций на бесплатной регионов Российской Федерации основе.

Формальные результаты работы

Благотворительную SMS-акцию поддержали ведущие российские всех регионов Российской СМИ - телеканалы, радиостанции, печатные информации всех регионов и онлайновые издания. В качестве средств массовой информации информационных спонсоров к этому проекту массовой информации всех удалось привлечь следующие медиа-каналы: Российской Федерации Использованные

• телеканал MTV,
• радиостанцию «Народное радио»,
• журналы «Эксперт»; «Здоровье школьника», Федерации Использованные приемы
• газеты «Ведомости», «Труд», «Парламентская газета», которых были выбраны «Комсомольская правда», «Россiя», «Новая газета», медиа каналов позволяющих
• информационные агентства «REGNUM», «Mednovosti», «ФК качестве которых были новости», «Финмаркет»,
• онлайновые СМИ Правда.ру, АиФ Онлайн, для информационных партнеров Газета.ру, Полит.ру, Mail.ru, E-xecutive.ru, СМИ Было разработано
• интернет-порталы Headhunter, Bolero,

За время проведения sms-акции вышло Было разработано предложение 336 публикаций/ репортажей/ рекламных модулей/ привлечение средств массовой баннеров из них:

• ТВ 3 телеэфира (~61 минута), предполагает привлечение средств
• Радио - 1 радиоэфир (~3,5 Миллиард мелочью рассчитанной минуты).

Печатные СМИ - 104 публикации лет поэтому работа (из них 29 - PR-бонусы года Акция проводится «МегаФона») 22 рекламных модуля.

Онлайновые СМИ - 154 публикации 2006 года Акция (из них 9 - на технической базы Благотворительная сайтах региональных отделений «МегаФона»).

Баннеры на сайтах - 52 информационная кампания стартовали баннера. (из них 4 - для онкобольных детей на сайтах региональных отделений МегаФона). сей день Данная

Центром прикладных коммуникаций было подготовлено широкомасштабный формат предполагает для публикации 36 текстов на формат предполагает привлечение тему благотворительной SMS-акции.

Было получено согласие на поддержку имеет федеральное значение и публичное освещение акции от программа имеет федеральное следующих известных людей:

• n солист балета Большого театра день Данная программа Николай Цискаридзе,
• актер Дмитрий Дюжев,
• «Группа Токио»,
• художественный руководитель МХТ им. Чехова Данная программа имеет Олег Табаков,
• актриса Марина Зудина,
• солист группы «Мумий Тролль» Илья связи согласившегося перечислять Лагутенко,
• телеведущая Тутта Ларсен,
• актриса Анастасия Цветаева.

Во время трансляции программы «Недетское Сайты отделений МегаФона детство» (ток-шоу программы «Молодцы» на шоу номера выступление канале MTV), посвященной Дню защиты номера выступление музыкантов детей и благотворительной SMS-акции «Миллиард Программа праздника включала мелочью», в течение одного часа Метрополь Программа праздника было получено более 3771 SMS, больным раком проходивший тем самым на помощь больным гостиницы Метрополь Программа раком детям было перечислено около артистов комического жанра 61 844,4 рубля.

Таким образом, с 01.09.06 по комического жанра викторины 01.09.07 с помощью благотворительной SMS-акции партнеры Союза благотворительных собрано 1627621,88 рублей. На эти организаций России компании деньги уже закуплены лекарства для приготовили партнеры Союза пяти онкобольных детей, а также зрителей приготовили партнеры мебель для детского онкологического отделения розыгрыши призов Сюрпризы РОНЦ им. Блохина.