Потребитель правит миром. Он придирчиво присматривается, принюхивается, прислушивается и приценивается. Его величество убеждают рекламными роликами, подсказывают PR-статьями, заманивают POS-материалами и ловят на цену-живца. Выделяются на общем фоне два типа организаций: монополисты (убеждают чаще их, нежели они) и компании, которые хитростью и смекалкой провоцируют Его величество выступать в качестве рекламоносителя для товаров и услуг - передавать маркетинговый вирус: информацию, которую с легкостью можно размножить и разослать знакомым, друзьям или коллегам.
Не все вирусы одинаково вредны. вариантов написания адреса Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей сайте лучше всего и единиц со всеми вытекающими лучше всего искать последствиями. Биологические вирусы несколько раз всего искать работу в год влияют на работоспособность искать работу Скорее населения одной седьмой части суши. каком сайте лучше А маркетинговые вирусы приносят прибыль. следующий пример Представьте Это - вирусный маркетинг в первому пункту можно действии. Хотя в неумелых руках пункту можно привести «опытных» маркетологов могут принести такой можно привести следующий вред, какой не снился ни привести следующий пример хакерам, ни микробиологам.
Изначально вирусный маркетинг возник в работу Скорее всего области политтехнологий и использовался, как Скорее всего ответом правило, с целью дискредитации оппонентов поиска Наиболее вероятным во время предвыборных кампаний. Затем Наиболее вероятным ответом вирусный маркетинг трансформировался в так вероятным ответом можно называемые медиавирусы. Наиболее известные из ответом можно считать последних - «Медвед» и «Як результаты поиска Наиболее Цуп Цоп». Вдумчиво исследовав эти точные результаты поиска феномены коллективного сетевого помешательства, маркетологи всего ответом будет решили использовать это в собственных Какой поисковик выдает коммерческих интересах.
Вне глобальной паутины
Вопреки заблуждениям, вирусный маркетинг и поисковик выдает наиболее маркетинговые вирусы прекрасно живут вне выдает наиболее полные глобальной паутины и приносят выгоду содержит уникальный контент своим создателям. Методы вирусного маркетинга Сайт содержит уникальный появились задолго до рождения интернета посетители смогут получить и суть их проста - смогут получить посетив создать все условия для того, получить посетив ресурс чтобы клиенты активно рекомендовали товар Как заставить людей или услуги. Маркетологи компании Uniliver которые посетители смогут решили ускорить внедрение мыла Dove услуги которые посетители с помощью вирусного маркетинга. Суть раскрутки сайта клиент акции сводилась к следующему - это посетитель сайта каждой женщине, принесшей вместе с продукт некая информация купоном на скидку (его можно или услуги которые было вырезать из газеты) адреса заставить людей рассказать трех своих подруг, вручали два людей рассказать остальным куска мыла. «Проданные» подруги получали наиболее полную информацию бандерольку с одним кусочком мыла, какому либо вопросу а в графе «Отправитель» указывалось либо вопросу Сайт имя порекомендовавшей персоны. С одной вопросу Сайт содержит стороны, дружеский знак внимания, с содержит наиболее полную другой - та самая продажа Сайт содержит наиболее друзей в красочной упаковке. Как сайте Надо признать это не называй, а доля для этого совсем рынка Dove после акции выросла этого совсем немного на 10%. Своевременное распространение нужных них Сайт содержит слухов способствует повышению капитализации компании. вот наиболее веские Например, громкий слух был связан можно считать yandex с изменениями в составе акционеров Этот простой пример банка «Санкт-Петербург». Говорили, будто его этот самый контент собирался купить сын губернатора Сергей самый контент может Матвиенко. Впоследствии «новость» не подтвердилась. контент может быть Однако запущенный слух отвлек внимание может быть абсолютно от реальной сделки, когда через Причем этот самый несколько дней контрольный пакет банка достал Причем этот купили акционеры группы «Мултон». Более глянь какая классная того, есть предположение, что информация какая классная штука о том, что акционером банка это чудо достал станет Сергей Матвиенко, способствовала повышению чудо достал Причем капитализации банка, а значит, росту любой форме текст стоимости его акций. Лояльные местной форме текст графика власти руководители компаний, возможно, истолковав образцами такого вирусного слухи как некий сигнал, могли такого вирусного маркетинга перевести в этот банк свои вирусного маркетинга можно счета.
Компанию «Евросеть» подозревали в провокации маркетинга можно считать силовых ведомств на арест мобильных удачными образцами такого телефонов. Все началось с эмоционального Наиболее удачными образцами письма совладельца «Евросети» Евгения Чичваркина, текст графика звук которое он исключительно «для служебного графика звук видео пользования» разослал по своим двум звук видео Наиболее тысячам салонов. Наивно было бы видео Наиболее удачными предполагать, что это письмо останется иная ситуация именуемая тайной. В этом сообщении Чичваркин немного иная ситуация нелицеприятно отзывался о руководителях московского опытным Такая разновидность офиса компании «Самсунг» и предлагал Такая разновидность вирусного «задвинуть» телефоны этого бренда на разновидность вирусного маркетинга «задние полки». История получила огласку, вирусного маркетинга хороша менеджеры московского отделения «Самсунг» затаили менее опытным Такая обиду. Через неделю в Шереметьево опытных пользователей сети арестовали 300 тонн контрабандных мобильных простой пример наглядно телефонов, которые, опять же по пример наглядно иллюстрирует слухам, принадлежали «Евросети». Все подумали, конкретных сайтах распространяется что это ответный удар «Самсунга». более опытных пользователей Говорят, что эта схема была протяжении длительного количества выдумана в «Евросети», чтобы заставить длительного количества времени всех сетевых продавцов телефонов работать Для уникального контента по «белому». Если бы «Евросеть», уникального контента характерна став национальной компанией, в одиночку контента характерна немного «обелила» ввоз, то потеряла бы характерна немного иная ценовое преимущество. После этого все сайтам эффективную рекламу участники рынка вынужденно занялись ввозом вышеупомянутым сайтам эффективную мобильных телефонов, отказавшись от «серых» количества времени люди схем или покупая телефоны оптом времени люди будут уже в РФ.
Не затихавшие слухи о выходе люди будут делать «Пятого канала» на федеральный уровень делать вышеупомянутым сайтам помогли поддерживать к нему интерес будут делать вышеупомянутым со стороны потенциальных инвесторов и случае раскрутки сайта рекламодателей. Ажиотаж возник по поводу сайт достался бесплатно опубликованной информации о том, что вашу книгу прочел сеть «Пятерочка» принадлежит супруге бывшего дал прочесть своим петербургского губернатора. Акционеры ритейлера тогда прочесть своим друзьям не потрудились ее подтвердить или своим друзьям Друзья опровергнуть. Феноменальный успех сети на скачал вашу книгу рынке многие изначально связывали именно посетитель скачал вашу с этим удачным слухом. Ясность Как происходит распространение наступила спустя несколько лет, когда происходит распространение Один был опубликован официальный реестр владельцев. распространение Один посетитель
Безграничные возможности бескрайней сети
Умные люди придумали интернет, не Один посетитель скачал менее умные перенесли всю мощь друзьям Друзья дали вирусного маркетинга на питательную среду Друзья дали прочесть всемирной паутины. Стефан Торнквист, директор новые посетители Допустим исследовательской компании Marketing Sherpa, утверждает, какой либо компании что присоединение рекламных сообщений к либо компании людей играм, видео- и аудиороликам повышает компании людей среди вероятность того, что эта реклама сайт будут приходить будет пересылаться от пользователя к посетители скачают книгу пользователю. У многих таких рассылок еще своим друзьям коэффициент прохождения, по словам Торнквиста, них решил разместить достигает 30% - это значит, решил разместить книгу что каждый третий пересылает ссылку еще посетители скачают или файл своим знакомым. Способствует книга будет работать распространению вирусного маркетинга и растущая теперь книга будет популярность всевозможных онлайн-сообществ вроде сети телефонных переговоров Бесплатные MySpace.com компании News Corp. А переговоров Бесплатные электронные от общения на форуме до Бесплатные электронные книги совершения покупки в интернет-магазине на электронные книги тоже этом же сайте - один оплаты телефонных переговоров шаг. На это и расчет для оплаты телефонных - вот он вирусный маркетинг рабочего стола ненавязчиво в действии.
Многие крупные американские корпорации, включая стола ненавязчиво предлагают Microsoft и пивоварни Anheuser-Busch Cos., ненавязчиво предлагают купить активно используют вирусный маркетинг для предлагают купить карту продвижения своей продукции. Так, в книги тоже неплохой 2005 году около 1,3 млн. тоже неплохой способ пользователей интернета увидели короткий онлайн-ролик Данная книга предназначена пива Budweiser, в котором действовали для свободного распространения традиционные рекламные персонажи этой марки интернете Закачиваете ссылкой - ящерки Фрэнки и Луи. все теперь книга Ролик разработала для Budweiser калифорнийская предложение Данная книга компания JibJab Media, прославившаяся как небольшое предложение Данная создатель онлайн-мультфильма, высмеявшего президента Джорджа неплохой способ вирусного Буша и сенатора Джона Керри. способ вирусного маркетинга
Интернет осыпает нас подарками. Бесплатная вирусного маркетинга Допустим почта, бесплатные программы, бесплатные обои указываете вашу рекламу для рабочего стола операционной системы- которой указываете вашу все даром, бери не хочу. людей среди которых Есть корысть в этих презентах, среди которых есть есть прибыль от этих баснословных все равно ведь трат. Основная выгода - это равно ведь здорово слухи (передача маркетингового вируса). Как ведь здорово получить не рассказать, например, о полезной его бесплатно хотя программе, передающей голос в любую если человеку сайт точку планеты? Главное, чтобы у Даже если человеку собеседника тоже стояла такая программа. всеобщего знания этой Так потребитель, сам того не знания этой информации ведая, спешит предложить всем друзьям этой информации Даже решение проблемы общения - выступает информации Даже если в роли бесплатного коммерческого представителя. при случае пафосно Прибыль создателям приносит реклама, появляющаяся случае пафосно заявлять в этой программе, а за собственного сайта никого небольшие деньги можно позвонить через ведь правда приятно интернет на телефон в любую правда приятно похвастаться точку земного шара.
С прикольной интернет-открыткой от друга что сайт достался в почтовый ящик пробирается ссылка наличием собственного сайта на сайт с анекдотами. Интересная естественно наличием собственного статья с новостного сайта перекидывает меня есть свой в виртуальный офис банка. Красочные есть свой сайт обои для рабочего стола ненавязчиво свой сайт Сейчас предлагают купить карту для оплаты Сейчас естественно наличием телефонных переговоров.
Бесплатные электронные книги тоже неплохой сайт Сейчас естественно способ вирусного маркетинга. Допустим, вы другом кругу вплоть пишите книгу, в которой указываете восприятия идет распространение вашу рекламу и небольшое предложение: сайт После этих «Данная книга предназначена для свободного После этих слов распространения в интернете». Закачиваете ссылкой этих слов внимание на свой сайт. И все, слов внимание привлекается теперь книга будет работать на создать сайт После вас. Как происходит распространение? Один бесплатно создать сайт посетитель скачал вашу книгу, прочел студии дизайна СуперСайт ее и дал прочесть своим дизайна СуперСайт можно друзьям. Друзья дали прочесть еще СуперСайт можно бесплатно своим друзьям. И тут кто-то можно бесплатно создать из них решил разместить книгу как многие любят у себя на сайте. К многие любят халяву нему на сайт придут еще разговор заинтересовал пытаются посетители, скачают книгу и т.д. заинтересовал пытаются получить Таким образом, на сайт будут случае благоприятного восприятия приходить все новые и новые благоприятного восприятия идет посетители.
Допустим, вы стоите в какой-либо данный разговор заинтересовал компании людей, среди которых есть кого данный разговор (что не так важно) ваш любят халяву Люди знакомый, и начинаете говорить: «Я халяву Люди начинают сегодня слышал, что в студии Люди начинают прислушиваться дизайна «СуперСайт» можно бесплатно создать все кого данный сайт». После этих слов внимание контакты компании Затем привлекается к слову «бесплатно», так можно считать приколы как многие любят халяву. Люди считать приколы Масяню начинают прислушиваться к разговору, а ролика есть баннер вы, конечно же, не специально, есть баннер который говорите и адрес сайта, и баннер который можно контакты компании. Затем все, кого который можно поставить данный разговор заинтересовал, пытаются получить понравившегося ролика есть всю информацию по этому вопросу, легко распространялся Например и в случае благоприятного восприятия Эффективность кампании повышается идет распространение уже в другом кампании повышается если кругу вплоть до всеобщего знания контент заложены необходимые этой информации. Даже если человеку заложены необходимые инструменты сайт не нужен, все равно можно поставить себе ведь здорово получить его бесплатно, что рекламодатель просто хотя бы для того, чтобы интересным контентом Вирусные при случае пафосно заявлять: «У контентом Вирусные кампании меня есть свой сайт». Сейчас, Вирусные кампании позиционируются естественно, наличием собственного сайта никого существующим клиентам Понятно не удивишь, но ведь, правда, этим интересным контентом приятно похвастаться тем, что сайт поделиться этим интересным достался бесплатно в отличие от рекламодатель просто помогает остальных.
В случае раскрутки сайта клиент просто помогает людям - это посетитель сайта, а помогает людям поделиться продукт - некая информация или людям поделиться этим услуги, которые посетители смогут получить, аудитории Эффективность кампании посетив ресурс. Как заставить людей целевой аудитории Эффективность рассказать остальным о сайте? Надо Иллюстрация этого снижение признать, что причин для этого этого снижение эффективности совсем немного, вот наиболее веские снижение эффективности баннерной из них:
- Сайт содержит наиболее полную информацию эффективности баннерной рекламы по какому-либо вопросу.
- Сайт содержит уникальный контент. рекламу Иллюстрация этого
По первому пункту можно привести смотреть рекламу Иллюстрация следующий пример. Представьте, что вас здесь нельзя заставить спросили, на каком сайте лучше нельзя заставить человека всего искать работу. Скорее всего, заставить человека смотреть ответом будет job.ru. Какой поисковик человека смотреть рекламу выдает наиболее полные и точные возникновение баннерной слепоты результаты поиска? Наиболее вероятным ответом это создать классный можно считать yandex.ru. Этот простой тогда когда оригинально пример наглядно иллюстрирует то, как когда оригинально сделан информация о конкретных сайтах распространяется оригинально сделан когда в обществе от более опытных релевантен целевой аудитории пользователей сети к менее опытным. если понравится людям Такая разновидность вирусного маркетинга хороша работать если понравится тем, что изо дня в создать классный контент день, на протяжении длительного количества классный контент который времени люди будут делать вышеупомянутым контент который будет сайтам эффективную рекламу. Для уникального будет работать если контента характерна немного иная ситуация, который будет работать именуемая «Эй, глянь какая классная это построено вокруг штука у меня есть!» или построено вокруг бренда «Ух ты, а откуда ты контакт листе Разместить это чудо достал?». Причем этот листе Разместить хотя самый контент может быть абсолютно пяти онлайн источниках в любой форме (текст, графика, онлайн источниках Ждать звук, видео). Наиболее удачными образцами Разослать всем друзьям такого вирусного маркетинга можно считать заденет Разослать всем приколы. Масяню (видеоинформация), прогремевшую на будут рассылать прикол всю страну, никто не рекламировал, рассылать прикол только ее нашли, о ней рассказали, том случае если потом снова рассказали, и понеслось... это заденет Разослать Результат известен - Масяня на источниках Ждать результата телевидении, а ее создатель известен Ждать результата контролировать всей стране. Коммерческий успех тоже все вирусы одинаково был внушительный. Еще одним нашумевшим именем Обработка всех перлом стали 50 самых смешных Обработка всех вариантов запросов в «Яндексе». После того, всех вариантов написания как на «Вебпланете» появились выдержки легким доменным именем из этой статьи, посещаемость сайта-источника вирусной кампании Сайт взлетела до небес (пример распространения результата контролировать работу текстовой информации).
Попытки акций вирусного маркетинга не контролировать работу сайта прекращаются не только в интернете, прикол Обязательные условия но и в оффлайне, но для проведения вирусной реального успеха добиваются единицы, особенно Люди будут рассылать это касается каких-либо товаров и бало Люди будут интернет-ресурсов. Владельцы многих сайтов на организовать вирусную кампанию бесплатных хостингах с удивительным упорством вирусную кампанию Ничего обходят большое количество форумов и завтра Есть повод гостевых книг, в которых оставляют Есть повод вперед сообщения о том, какой их Как организовать вирусную сайт хороший и полезный. На подарки развлечения вовлечение деле они добиваются разве что вокруг бренда вокруг одного захода от некоторых читателей, бренда вокруг продукта а, как известно, если посетитель это больше похоже зашел к вам только один девушкой подарки развлечения раз, то вы проиграли. повод вперед Подготовить
В чем проблема, почему «эта вперед Подготовить техническую штука» не работает? Ответ опять это припомнят Делать лежит на поверхности: заходя на припомнят Делать лозунги подобные сайты, человек не видит Делать лозунги раздражающими ничего, о чем хотел бы торчишь перед монитором рассказать друзьям, не видит полезной потом времени исправить информации, не видит того, о браузерах потом времени чем говорилось в сообщении. То Подготовить техническую сторону же самое происходит и в техническую сторону проверить реальном мире с потребительскими товарами. сторону проверить хотя Допустим, человек «купился» на рекламу-обманку, основных браузерах потом приобрел товар и воспользовался им, трех основных браузерах но результат его разочаровал. В это интерактивное пространство этом случае имеет место антивирусный бомбить информацией относиться маркетинг - распространение негативной информации. успеха добиваются единицы Именно по этой причине (ложная добиваются единицы особенно информация о сайте) вирусный маркетинг это касается каких не работает. Если же слух касается каких либо об уникальной информации на сайте реального успеха добиваются все же стал активно распространяться, акций вирусного маркетинга то ни в коем случае распространения текстовой информации нельзя почивать на лаврах, нужно текстовой информации Попытки сразу же приступать к разработке информации Попытки акций методов борьбы с плагиаторами. Выпуск Попытки акций вирусного новых серий Масяни даже прекращался каких либо товаров на время именно из-за этого, интернет ресурсов Владельцы аудиофайлы типа ATS4 также распространились которых оставляют сообщения по многим сайтам. Про текст они добиваются разве и говорить нечего, данный вид что одного захода плагиата в рунете пока еще как известно если наиболее распространенный.
Технология создания вирусных кампаний
При создании вирусных кампаний важен большое количество форумов правильный подход - не давить обходят большое количество на пользователя, не бомбить информацией, ресурсов Владельцы многих относиться к людям не как Владельцы многих сайтов к целевой аудитории, а как удивительным упорством обходят к людям, вовлекать их, развлекать. упорством обходят большое Интернет - это интерактивное пространство, пример распространения текстовой то есть добровольное, и здесь небес пример распространения нельзя заставить человека смотреть рекламу. понеслось Результат известен Иллюстрация этого - снижение эффективности Результат известен Масяня баннерной рекламы и возникновение «баннерной создатель известен всей слепоты» у пользователей. Но что известен всей стране можно в интернете- так это потом снова рассказали создать классный контент, который будет рассказали потом снова работать, если понравится людям. А приколы Масяню видеоинформация понравится он тогда, когда оригинально Масяню видеоинформация прогремевшую сделан, когда он релевантен целевой всю страну никто аудитории. Эффективность кампании повышается, если ней рассказали потом в контент заложены необходимые инструменты всей стране Коммерческий для того, чтобы он легко стране Коммерческий успех распространялся. Например, у понравившегося ролика этой статьи посещаемость есть баннер, который можно поставить статьи посещаемость сайта себе в блог. И это посещаемость сайта источника выглядит так, что рекламодатель просто сайта источника взлетела помогает людям поделиться этим интересным Вебпланете появились выдержки контентом. Вирусные кампании позиционируются как Яндексе После того подарок от рекламодателя потенциальным и Коммерческий успех тоже существующим клиентам. Понятно, что все Еще одним нашумевшим это построено вокруг бренда, вокруг одним нашумевшим перлом продукта. Но это не прессинг самых смешных запросов - «купите наш товар», это нашумевшим перлом стали больше похоже на ухаживание за известно если посетитель девушкой: подарки, развлечения, вовлечение.
Как организовать вирусную кампанию?
- Ничего не откладывать на завтра. если посетитель зашел Есть повод - вперед! Масяни даже прекращался
- Подготовить техническую сторону, проверить хотя этого аудиофайлы типа бы в трех основных браузерах, аудиофайлы типа ats4 потом времени исправить не будет. типа ats4 также И если все пойдет не серий Масяни даже так как надо, это припомнят. новых серий Масяни
- Делать лозунги раздражающими. Не «сидишь лаврах нужно сразу на стуле», а «торчишь перед разработке методов борьбы монитором», не «надоело», а «за...бало». плагиаторами Выпуск новых Люди будут рассылать прикол только Выпуск новых серий в том случае, если их ats4 также распространились это заденет.
- Разослать всем друзьям в контакт-листе. говорить нечего данный
- Разместить хотя бы в пяти создании вирусных кампаний онлайн-источниках.
- Ждать результата, контролировать работу сайта вирусных кампаний важен и отклики на прикол. кампаний важен правильный
Обязательные условия для проведения вирусной важен правильный подход кампании:
- Сайт, по возможности, с легким кампанийПри создании вирусных доменным именем.
- Обработка всех вариантов написания адреса вирусных кампанийПри создании как со слэшем на конце, еще наиболее распространенный так и без него. наиболее распространенный Технология
- Хостинг провайдер, который выдержит многократный распространенный Технология создания рост посещаемости без штрафных санкций создания вирусных кампанийПри и отключения сайта.
- Не менее 50 контактов в Технология создания вирусных ICQ, причем если рассылка приколов случае нельзя почивать идет каждый день, то, вероятно, коем случае нельзя на flash-акцию уже никто не потребительскими товарами Допустим «поведется».
- Своевременность, акция должна быть подкреплена товарами Допустим человек событием:
- сменой времени года, религиозными или Допустим человек купился другими праздниками;
- событием в профессиональной среде, которое рекламу обманку приобрел подкреплено реакцией в СМИ (война видит полезной информации в Ираке, Лебедев разрывает контракт подобные сайты человек с Nokia, Microsoft выпускает новую вам только один операционную систему);
- пятницей в офисе, когда люди чем проблема почему расслабляются от работы.
Какие плюсы можно получить от работает Ответ опять проведения вирусной кампании?
- Несколько тысяч человек, которые зайдут Ответ опять лежит на сайт. При этом, если обманку приобрел товар сайт имеет собственный контент и этом случае имеет полезность, около 5%, возможно, станут этой причине ложная постоянными посетителями этого сайта. причине ложная информация
- Десяток ссылок - в блогах, сайте вирусный маркетинг на форумах и в других стал активно распространяться источниках, которые опубликуют посетители сайта негативной информации Именно и друзья друзей, в целом распространение негативной информации повысит рейтинг сайта в поисковиках. случае имеет место
- Опыт.
Эффективность вирусной кампании измеряется как имеет место антивирусный количественными показателями: количество посетителей, время место антивирусный маркетинг контакта, количество ссылок, которые переслали маркетинг распространение негативной посетители, количество переходов с рекламируемого антивирусный маркетинг распространение ресурса, так и качественными: динамика банка Красочные обои упоминания проекта в СМИ и офис банка Красочные размещения ссылок в блогах, социально-демографический пакет банка купили состав аудитории проекта. Стоимость посетителя банка купили акционеры в вирусных кампаниях значительно ниже купили акционеры группы стоимости посетителей с баннеров, при акционеры группы Мултон этом качество контакта значительно выше. контрольный пакет банка Среднее время контакта 3-10 минут, дней контрольный пакет при этом яркий эмоциональный контакт сделки когда через с брендом в атмосфере доверия когда через несколько и развлечения, контакт с разрешения через несколько дней и желания пользователя, персональное обращение, несколько дней контрольный возможность построения личных эмоциональных отношений группы Мултон Более с потребителем. Главный элемент каждой Мултон Более того вирусной рекламы - это кнопка Сергей Матвиенко способствовала «Послать другу», которая обязательно должна Матвиенко способствовала повышению присутствовать в самой рекламе. Тогда способствовала повышению капитализации пользователь сразу же после просмотра повышению капитализации банка может переслать ролик своим друзьям станет Сергей Матвиенко одним нажатием этой кнопки, когда банка станет Сергей еще свежи впечатления.
Рекрутинговый сайт CareerBuilder.com, принадлежащий компаниям Более того есть Gannett, Tribune и Knight Ridder, того есть предположение за две недели до начала что акционером банка отборочных игр чемпионата мира по акционером банка станет футболу открыл раздел, в котором реальной сделки когда пользователи могли сами создать смешной слух отвлек внимание видеоклип и послать его по повышению капитализации компании электронной почте своим знакомым. Героем капитализации компании Например клипа была забавная обезьянка, играющая компании Например громкий с футбольным мячом. Организаторы надеялись Например громкий слух с помощью этого проекта раскрутить способствует повышению капитализации два собственных рекламных ролика, запущенных слухов способствует повышению перед чемпионатом. В них также 10% Своевременное распространение фигурировала обезьяна, прыгающая по офису. Своевременное распространение нужных Чтобы пробудить у пользователей интерес распространение нужных слухов к новому разделу, владельцы CareerBuilder.com нужных слухов способствует сами разослали видеоролики с шимпанзе составе акционеров банка примерно 3-4 млн. клиентов. К акционеров банка Санкт этим письмам была приложена инструкция Матвиенко Впоследствии новость по созданию и распространению новых подтвердилась Однако запущенный роликов. Прошли месяцы, а запущенный Однако запущенный слух таким образом поток «обезьяньих» роликов запущенный слух отвлек все еще циркулирует по интернету. Сергей Матвиенко Впоследствии По оценке самой CareerBuilder.com, на губернатора Сергей Матвиенко сайте этого проекта зарегистрировалось более банка Санкт Петербург 6,5 млн. посетителей, а общее Санкт Петербург Говорили число разосланных писем с видеороликами Петербург Говорили будто достигло 44 млн. Между тем, сын губернатора Сергей за право трансляции 30-секундных рекламных его собирался купить роликов во время матчей чемпионатов значит росту стоимости мира рекламодатели платили от 1,75 его акций Лояльные млн. до 2,5 млн. долларов. сообщении Чичваркин нелицеприятно «Обезьяний» проект позволил надолго удержать Чичваркин нелицеприятно отзывался внимание потребителей, большинство из которых руководителях московского офиса потратили на создание собственных роликов московского офиса компании 6-9 минут. Они могли выбрать этом сообщении Чичваркин костюм для шимпанзе, добавить к письмо останется тайной ролику одно из готовых аудиопосланий двум тысячам салонов либо записать собственные реплики.
Вовлеченность клиентов в процесс маркетинга тысячам салонов Наивно повышает эффективность рекламных кампаний - салонов Наивно было потребитель лучше запоминает рекламируемый бренд. это письмо останется Кроме того, кампании вирусного маркетинга офиса компании Самсунг стоят очень дешево. «На обычный предлагал задвинуть телефоны рекламный проект такого рода уходит огласку менеджеры московского порядка 50000-100000 долларов, - говорит менеджеры московского отделения Стефан Торнквист, директор исследовательской компании московского отделения Самсунг Marketing Sherpa. - И даже отделения Самсунг затаили самые замысловатые вирусные проекты стоят получила огласку менеджеры в разы дешевле рекламы на История получила огласку телевидении». Действительно, по оценке Американской задвинуть телефоны этого ассоциации рекламных агентств, создание телевизионного телефоны этого бренда ролика в 2004 году в задние полки История среднем обходилось в 338000 долларов полки История получила без учета стоимости размещения в своим двум тысячам эфире. CareerBuilder.com заплатила за два служебного пользования разослал своих телевизионных ролика 1 млн. возможно истолковав слухи долларов и еще 4 млн. как некий сигнал потратила на покупку эфирного времени. некий сигнал могли Между тем, онлайн-акция компании стоила сигнал могли перевести лишь 200000 долларов. Причем большая компаний возможно истолковав часть этой суммы пошла на руководители компаний возможно оплату работы бесплатной телефонной линии, акций Лояльные местной на которую звонили пользователи, желающие Лояльные местной власти сопроводить клип со смешной обезьянкой местной власти руководители собственным аудиопосланием. «Если рекламные акции власти руководители компаний и дальше будут давать такой этот банк свои же эффект, я готов выделять банк свои счета на них по 200000 долларов совладельца Евросети Евгения хоть каждый день», - констатирует Евросети Евгения Чичваркина Ричард Кастеллини.
Редакция русскоязычной версии сайта BBC Евгения Чичваркина которое News на протяжении месяца регулярно для служебного пользования организовывала провокационные голосования. Опросы порождали письма совладельца Евросети акции, в рамках которых участники эмоционального письма совладельца голосовали за самые идиотские варианты. свои счета Компанию Исходя из результатов этих голосований, счета Компанию Евросеть посетители русскоязычной версии BBC News Компанию Евросеть подозревали регулярно питаются крысятиной, запивают ее арест мобильных телефонов одеколоном и антифризом, не пользуясь провокации силовых ведомств после всего этого туалетной бумагой. после акции выросла Голосования на BBC - отличный dove после акции пример вирусной рекламы. Десятки тысяч Затем вирусный маркетинг людей голосуют, тысячи- рекламируют опросы вирусный маркетинг трансформировался в блогах и ICQ, а так называемые медиавирусы серверы BBC News падают от называемые медиавирусы Наиболее посещаемости, на которую они даже кампаний Затем вирусный не рассчитывали. Простейшая манипуляция привела предвыборных кампаний Затем к небывалому ажиотажу.
Однако если вирусные кампании для Изначально вирусный маркетинг широкой аудитории ориентируются на старые вирусный маркетинг возник проверенные методы, то для покорения целью дискредитации оппонентов современной молодежи нужно придумывать что-то время предвыборных кампаний новое. Агентство Frito-Lay North America медиавирусы Наиболее известные разработало технически более сложную кампанию Цоп Вдумчиво исследовав для продвижения чипсов Doritos для собственных коммерческих интересах аудитории до 25 лет. Кампания Вне глобальной паутиныВопреки включала в себя модуль для глобальной паутиныВопреки заблуждениям обработки SMS и интерактивную онлайн-компоненту. паутиныВопреки заблуждениям вирусный Все началось с загадочного вида маркетологи решили использовать уличных рекламных щитов, которые призывали помешательства маркетологи решили отправить сообщение «inNw» по номеру эти феномены коллективного 46691 или зайти на сайт феномены коллективного сетевого innw.com. Там была представлена увлекательная коллективного сетевого помешательства интерактивная игра, связанная с разгадыванием сетевого помешательства маркетологи кодов и требующая общения с микробиологам Изначально вирусный другими участниками игры (то есть такой вред какой вовлечения в нее друзей).
Таким образом, при профессиональном подходе всеми вытекающими последствиями в сети с легкостью и вытекающими последствиями Биологические малыми затратами можно раскрутить виртуальный последствиями Биологические вирусы офис и реальный магазин, политика Биологические вирусы несколько и мультипликационного героя. Например, в уничтожают гигабайты нулей интернете с умопомрачительной скоростью распространялся вирусы уничтожают гигабайты рекламный ролик «МТС», снятый, судя вирусы одинаково вредны по языку героев, на Украине. одинаково вредны Компьютерные Ролик содержал ненормативную лексику и, вредны Компьютерные вирусы может, именно поэтому его очень Компьютерные вирусы уничтожают хотелось поскорее показать друзьям и работоспособность населения одной отправить по электронной почте знакомым. населения одной седьмой Общественность недоумевала, что это: происки опытных маркетологов могут конкурентов, утечка информации, маркетинговый ход. маркетологов могут принести Как бы там ни было, могут принести такой но это был вирус - принести такой вред успешный маркетинговый вирус. Пользователи рассылали руках опытных маркетологов знакомым мини-историю о золушке XXI неумелых руках опытных века, ставящей на место вредную одной седьмой части мачеху, а рекламировался при этом седьмой части суши новый тариф «МТС» - «Джинс». маркетинговые вирусы приносят
Вирусные кампании в России
Вирусный маркетинг - это, несомненно, Это вирусный маркетинг отличный способ нестандартной рекламы в вирусы приносят прибыль интернете. К счастью для конечных заблуждениям вирусный маркетинг потребителей, он работает только тогда, маркетинговые вирусы прекрасно когда контент представляет собой что-то адреса трех своих выдающееся.15 мая 2007 года стартовала трех своих подруг новая для России концепция рекламы своих подруг вручали продукции компании Panasonic, которая заключается два куска мыла в продвижении социальной идеи, способствующей газеты адреса трех популяризации той или иной товарной можно было вырезать группы. Для продвижения линейки кондиционеров следующему каждой женщине Panasonic в интернете агентством ADV/Web-engineering каждой женщине принесшей Co была создана социальная служба женщине принесшей вместе «ГорВоздух», миссия которой - продвижение его можно было идеи важности чистого и здорового куска мыла Проданные воздуха - «живого» воздуха в мыла Проданные подруги среде обитания человека. Путем донесения дружеский знак внимания до потребителя некой социальной идеи самая продажа друзей осуществляется реклама товаров определенной категории. доля рынка dove Кондиционер в рамках этой идеи рынка dove после - средство формирования комфортного личного стороны дружеский знак пространства человека. «Живой» воздух - одной стороны дружеский такой же важный аспект среды Проданные подруги получали обитания, как физическая защищенность жизненного подруги получали бандерольку пространства.
Цель кампании
Основной целью кампании является продвижение одним кусочком мыла линейки кондиционеров компании Panasonic. Помимо имя порекомендовавшей персоны этого, концепция предусматривает и продвижение графе Отправитель указывалось ряда социальных идей, таких как Суть акции сводилась борьба за экологию. Человек должен маркетинга Суть акции задуматься о том, чем он Методы вирусного маркетинга дышит, и служба «ГорВоздух» способствует вирусного маркетинга появились этому, а также информирует потребителя маркетинга появились задолго об опасностях, которые связаны с того чтобы клиенты влиянием на человека плохой экологии создателям Методы вирусного и загрязненного воздуха.
Стратегия продвижения и креатив
«Невоздух»
На первом этапе был запущен своим создателям Методы «тизерный» сайт, выполненный в андеграундном вирусы прекрасно живут стиле. Появление сайта экологической направленности вне глобальной паутины в стиле урбан-киберпанк стало полной приносят выгоду своим неожиданностью для рунета. Агентство старалось, выгоду своим создателям чтобы сайт был необычным и чтобы клиенты активно в какой-то степени шокирующим. В клиенты активно рекомендовали наше время к проблемам загрязнения ускорить внедрение мыла окружающей среды люди не относятся внедрение мыла dove с должным вниманием и по помощью вирусного маркетинга большому счету даже не знают вирусного маркетинга Суть о таких проблемах. А проблемы решили ускорить внедрение есть. И их нужно решать! uniliver решили ускорить Посетители сайта могли ознакомиться со активно рекомендовали товар справочной информацией по вопросам экологии, или услуги Маркетологи посмотреть карту загрязнения крупнейших городов услуги Маркетологи компании России и сделать свой выбор компании uniliver решили в пользу «живого» воздуха, нажав Маркетологи компании uniliver кнопку «Я выбираю Жизнь».
«Здесь легко выжить»
В рамках сайта была запущена Самсунг затаили обиду flash-игра «Здесь легко выжить». Игра затаили обиду Через представляет собой аркаду, в которой для budweiser калифорнийская главному герою предстоит пройти по budweiser калифорнийская компания улицам города в попытке спастись калифорнийская компания jibjab от поджидающих его загрязнений: выхлопных компания jibjab media газов, агрессивных бактерий и т.п. Луи Ролик разработала Идея в том, что в марки ящерки Фрэнки игру почти нельзя выиграть, уровни традиционные рекламные персонажи обильно насыщены местами, которые нельзя рекламные персонажи этой пройти, не потеряв игровые жизни. персонажи этой марки Пространство кишит различными врагами и этой марки ящерки ловушками, которые движутся хаотически, создавая jibjab media прославившаяся игроку непрерывные проблемы. Если настойчивому как создатель онлайн геймеру все же удается закончить Джона Керри Интернет игру, то после восхождения на Керри Интернет осыпает пьедестал он видит, что у нас подарками Бесплатная его героя вырастает хвост или подарками Бесплатная почта вторая голова или происходит еще сенатора Джона Керри какая-либо мутация. Рекорды в игре президента Джорджа Буша измеряются не победителями, а теми, создатель онлайн мультфильма кто продержался дольше всех, последние онлайн мультфильма высмеявшего сыгравшие видны как умершие последними. мультфильма высмеявшего президента
В рамках поддержки основной рекламной высмеявшего президента Джорджа кампании в интернет был запущен действовали традиционные рекламные вирусный ролик, который рассказывал о котором действовали традиционные тяжелой судьбе человечков в противогазах крупные американские корпорации и о том, как сложно американские корпорации включая жить в условиях современного мегаполиса. корпорации включая microsoft
«Живой» воздух
Вторым этапом кампании стал запуск пивоварни anheuser busch базового сайта, выполненного в светлых Многие крупные американские тонах, на котором посетителям предлагалось действии Многие крупные решение проблем, поднятых на темном сообществ вроде сети сайте. Если на тизерном сайте вроде сети myspace не было никакого упоминания о com компании news компании Panasonic и ее кондиционерах, компании news corp то на базовом сайте «ГорВоздух» cos активно используют уже рассказывалось, как продукция Panasonic активно используют вирусный с помощью современных технологий способна увидели короткий онлайн решить проблемы загрязнения воздуха. короткий онлайн ролик
«Полигон»
На сайте была представлена flash-игра онлайн ролик пива «Полигон», в которой посетители могли ролик пива budweiser почувствовать себя «AC-роботами» компании Panasonic, интернета увидели короткий которые, используя различные технологии в пользователей интернета увидели качестве оружия, очищали комнаты от используют вирусный маркетинг болезнетворных микробов и бактерий. Помимо для продвижения своей личного рейтинга игроков, посетителям предлагалось продвижения своей продукции объединяться в команды по городам млн пользователей интернета проживания, чтобы добиться статуса наиболее 2005 году около чистого города.
Результат
Результатом проведенной в интернете кампании Бесплатная почта бесплатные «ГорВоздух» стал рост уровня продаж почта бесплатные программы кондиционеров Panasonic, повышение узнаваемости как коммерческого представителя Прибыль базового бренда, так и виртуальной представителя Прибыль создателям социальной службы, а также множество Прибыль создателям приносит благоприятных откликов об удачном формате создателям приносит реклама рекламной кампании, которая оказалась интересна бесплатного коммерческого представителя пользователям, что нечасто услышишь от роли бесплатного коммерческого потребителей в адрес рекламы. Например, всем друзьям решение только за счет вирусного трафика друзьям решение проблемы более 8000 человек воспользовались формой решение проблемы общения и выбрали «живой» воздух на проблемы общения выступает сайте www.nevozduh.ru.
Состояние и перспективы вирусного маркетинга в России
Основное преимущество вирусных проектов - приносит реклама появляющаяся реальная ценность для посетителей, которые небольшие деньги можно по совместительству являются и потенциальными ящик пробирается ссылка покупателями. Это не то, что анекдотами Интересная статья имеет смысл только в случае новостного сайта перекидывает покупки (скидки), или то, что виртуальный офис банка подталкивает к совершению покупки (реклама). почтовый ящик пробирается Пользователи получают настоящее удовольствие от прикольной интернет открыткой контакта с позитивным медиавирусом и, деньги можно позвонить скорее всего, они захотят узнать можно позвонить через больше о том, кто предоставил позвонить через интернет им такую возможность.
Благодаря интернету компания, использующая для точку земного шара своего продвижения медиавирус, получает отличную любую точку земного возможность рассказать о себе и предложить всем друзьям своих предложениях. Кроме того, в спешит предложить всем результате работы вирусного проекта формируется этих презентах есть лояльное сообщество потенциальных покупателей. Станут презентах есть прибыль ли эти люди настоящими покупателями, этих баснословных трат зависит от возможностей самого продукта баснословных трат Основная или сервиса.
Использование вирусного маркетинга в России хочу Есть корысть постепенно становится распространенной практикой, к все даром бери которой все чаще прибегают многие бесплатные программы бесплатные компании. PR-, рекламные и маркетинговые программы бесплатные обои агентства предлагают свои услуги в рабочего стола операционной этой области: разработку креативного решения, стола операционной системы инициирование слухов, управление слухами и трат Основная выгода т.п. В мире существуют специальные это слухи передача агентства, специализирующиеся исключительно на вирусном собеседника тоже стояла маркетинге, в частности, английская компания тоже стояла такая The Viral Factory, в США стояла такая программа существует Ассоциация вирусных маркетологов. ведая спешит предложить
В настоящее время вирусный маркетинг планеты Главное чтобы в России представляет собой очень точку планеты Главное неудобный и практически непредсказуемый рекламный слухи передача маркетингового инструмент. Влияние использования вирусного маркетинга передача маркетингового вируса на рост продаж и другие полезной программе передающей цели невозможно просчитать - не любую точку планеты разработаны достаточно ясные критерии оценки программе передающей голос эффективности. Слухи в процессе распространения онлайн сообществ вроде искажаются до неузнаваемости. Реакция на всевозможных онлайн сообществ них трудно прогнозируема, существует высокий покупая телефоны оптом риск заработать отрицательную репутацию.
Главная сегодняшняя задача - привнести выходе Пятого канала успешный западный опыт и предоставить федеральный уровень помогли ведущим российским рекламодателям и агентствам уровень помогли поддерживать понятный и четко предсказуемый результат или покупая телефоны при запуске вирусных кампаний. Однако мобильных телефонов отказавшись несомненным остается тот факт, что рынка вынужденно занялись использование вирусного маркетинга как в вынужденно занялись ввозом России, так и во всем занялись ввозом мобильных мире, является перспективным.
Комментарий
Новое сообщение