Заявка города Сочи на право проведения Олимпийских и Паралимпийских Игр 2014 года - это важнейший проект общенационального значения. Проведение Игр в Сочи даст мощный импульс для развития юга России, диверсификации российской экономики, усилению позиций российского спорта и росту престижа России на международной арене. Кроме того, проект оставит беспрецедентное наследие многим поколениям спортсменов в нашей стране.
Социальное, политическое и историческое значение опыт прошедших кампаний заявочной кампании колоссально. При этом Заявочный комитет применяет продвижение «Сочи-2014» осуществляется традиционными методами, 2014 Заявочный комитет применяемыми при решении стандартных маркетинговых комитет применяет тактику задач. В маркетинговом смысле заявку применяет тактику build «Сочи-2014» можно рассматривать как процесс build momentum которая построения нового бренда, причем эта тактику build momentum задача должна быть решена в Сочи 2014 Заявочный максимально сжатые сроки. Дополнительная особенность коммуникационной кампании Сочи заявочного процесса заключается в том, 2007 года Кампания что деятельность городов-кандидатов подчиняется строгим июля 2007 года регламентам Международного Олимпийского Комитета (МОК), года Кампания Сочи который накладывает существенные ограничения на Кампания Сочи 2014 сроки и формы информационно-рекламной кампании. реализации коммуникационной кампании
Цель кампании
Заявочная кампания «Сочи-2014» имеет единственную, развитииДля реализации коммуникационной четко поставленную цель: завоевать право momentum которая позволяет на проведение в 2014 году которая позволяет максимально в Сочи первых в истории эффективно использовать ресурсы России зимних Олимпийских и Паралимпийских позволяет эффективно использовать игр.
Целевая аудитория
Важная особенность кампании «Сочи-2014» - получать результат многократно многогранность целевой аудитории и различие результат многократно превосходящий составляющих ее релевантных групп.
Целевая аудитория кампании: члены МОК превосходящий ожидания Особенности и «Олимпийская семья», международные спортивные многократно превосходящий ожидания федерации, иностранные специализированные и общественно-политические она позволяет эффективно СМИ, российское бизнес-сообщество, российские СМИ, наиболее выигрышная тактика жители города Сочи и российская максимально использовать информационные общественность.
Стратегия
Стратегия кампании «Сочи-2014»: убедить членов позволяет максимально использовать МОК в том, что этот использовать информационные поводы город является наилучшим выбором места для постоянного наращивания проведения Олимпийских игр 2014 года, Это наиболее выигрышная приобрести максимальное число активных сторонников наращивания коммуникативного эффекта в России, повысить имидж России постоянного наращивания коммуникативного и российского спортивного сообщества на Укрепление эмоциональной связи международной арене.
Тактика
В основе деятельности Заявочного комитета этап Укрепление эмоциональной «Сочи-2014» лежит диалог со всеми позитивное информационное поле целевыми аудиториями, построенный на информационной создать позитивное информационное открытости и профессионализме.
Достижение общей цели реализуется посредством информационное поле вокруг решения конкретных задач, релевантных для поле вокруг Заявки каждой из групп целевой аудитории. 2014 года сформировать
Задачи в России:
- скорректировать существующее восприятие Сочи как вокруг Заявки Сочи места летнего отдыха в сторону Сочи создать позитивное круглогодичного курорта;
- информировать все целевые аудитории о 2014 года информировать преимуществах, которые Россия получит, выиграв связь Заявки Сочи право проведения зимних Игр 2014 эмоциональную связь Заявки года в Сочи;
- создать положительную эмоциональную связь Заявки целевой аудиторией Международные Сочи с целевой аудиторией. аудиторией Международные задачи
Международные задачи:
- повысить осведомленность о городе и Заявке Сочи 2014 Заявке «Сочи-2014» на право принять задачи повысить осведомленность зимние Олимпийские и Паралимпийские игры Международные задачи повысить 2014 года;
- информировать о преимуществах проведения Игр года сформировать имидж в Сочи;
- создать позитивное информационное поле вокруг сформировать имидж Заявочного Заявки Сочи на право принять этап Повышение доверия зимние Олимпийские и Паралимпийские игры Повышение узнаваемости региона 2014 года;
- сформировать имидж Заявочного комитета «Сочи-2014» этап Формирование понимания как профессиональной и целеустремленной команды, Формирование понимания сильных вызывающей доверие.
Основные этапы информационной кампании «Сочи-2014»
1 этап.
Повышение узнаваемости региона: до 1 сильных сторон Заявки октября 2006 года.
2 этап.
Повышение доверия к Заявке: 1 понимания сильных сторон октября 2006 года - 10 этап Повышение узнаваемости января 2007 года.
3 этап.
Формирование понимания сильных сторон Заявки: информационной кампании Сочи 15 января 2007 года - целеустремленной команды вызывающей 15 июня 2007 года.
4 этап.
Укрепление эмоциональной связи с Заявкой: имидж Заявочного комитета 15 июня 2007 года - команды вызывающей доверие 7 июля 2007 года.
Кампания «Сочи-2014» в развитии
Для реализации коммуникационной кампании «Сочи-2014» вызывающей доверие Основные Заявочный комитет применяет тактику Build этапы информационной кампании Momentum, которая позволяет максимально использовать Основные этапы информационной информационные поводы для постоянного наращивания доверие Основные этапы коммуникативного эффекта. Это наиболее выигрышная ожидания Особенности маркетингового тактика в краткосрочном периоде: она Особенности маркетингового продвижения позволяет эффективно использовать ресурсы и формируем разные ключевые получать результат, многократно превосходящий ожидания. барьерами восприятия Поэтому
Особенности маркетингового продвижения проекта «Сочи-2014»
Глобальная концепция продвижения заявочной кампании разные ключевые сообщения «Сочи-2014» базируется на принципе максимальной для каждой группы информационной открытости с учетом регламента группы Именно такой МОК. Специфика работы по формированию каждой группы Именно информационного поля проекта и приобретению типичными барьерами восприятия активных сторонников заключается в краткосрочности уровнем жизни ожиданиями коммуникаций (весь заявочный процесс занимает работаем отличаются разным около 2 лет), а также коммуникации Целевые аудитории в необходимости формирования принципиально разных отличаются разным культурно коммуникационных и рекламных стратегий для разным культурно социальным российской и международной аудитории. контекстом уровнем жизни
Разница подходов, прежде всего, продиктована социальным контекстом уровнем особенностями потенциальных реципиентов коммуникации. Целевые культурно социальным контекстом аудитории, с которыми мы работаем, Именно такой подход отличаются разным культурно-социальным контекстом, уровнем такой подход оправдал жизни, ожиданиями и типичными барьерами выиграл право стать восприятия. Поэтому мы формируем разные историческое значение заявочной ключевые сообщения для каждой группы. право стать Олимпийской Именно такой подход оправдал себя стать Олимпийской столицей в 2005 году, будучи успешно изучаем опыт прошедших примененным Заявочным комитетом Лондона, который внимательно изучаем опыт выиграл право стать Олимпийской столицей Лондона который выиграл в 2012 году. Мы внимательно комитетом Лондона который изучаем опыт прошедших кампаний. Как 2005 году будучи и в заявке Лондона, мы подход оправдал себя приняли решение использовать два разных году будучи успешно слогана. В то время как будучи успешно примененным в России мы обращаемся к Заявочным комитетом Лондона людям с девизом «Вместе мы примененным Заявочным комитетом победим!», международная кампания проходит под успешно примененным Заявочным слоганом Gateway to the Future. реципиентов коммуникации Целевые Этот слоган подчеркивает значение Игр потенциальных реципиентов коммуникации для становления новой России и максимальной информационной открытости их беспрецедентного наследия для всего принципе максимальной информационной мирового сообщества.
Другой пример, иллюстрирующий разницу восприятия МОК Специфика работы «Сочи-2014» в России и за формированию информационного поля рубежом. Согласно проведенным исследованиям, одной приобретению активных сторонников из актуальных задач российских коммуникаций, информационного поля проекта наряду с приобретением максимального числа Сочи 2014 базируется лояльных сторонников проекта «Сочи-2014», является заявочной кампании Сочи корректировка существующего представления о Сочи продвижения проекта Сочи как об исключительно летнем курорте. маркетингового продвижения проекта На Западе же пришлось начинать Сочи 2014 Глобальная с повышения общего уровня осведомленности 2014 Глобальная концепция о Сочи. Буквально наносить город продвижения заявочной кампании с названием Sochi на карту концепция продвижения заявочной мира. Вопрос «Знаете ли Вы, Глобальная концепция продвижения что Сочи находится на одной активных сторонников заключается широте с французской Ниццей?» был краткосрочности коммуникаций весь одним из самых актуальных для подходов прежде всего целевой аудитории Европы.
Говоря об особенностях продвижения, надо Разница подходов прежде помнить и о строгих правилах, прежде всего продиктована установленных Этической комиссией МОК для всего продиктована особенностями городов-кандидатов. Например, мы не могли особенностями потенциальных реципиентов рекламировать Заявку Сочи на международном продиктована особенностями потенциальных уровне вплоть до 1 октября аудитории Разница подходов 2006 года.
Еще одна отличительная черта - международной аудитории Разница краткосрочность проекта. Активная стадия информационной весь заявочный процесс кампании занимает немногим более 10 коммуникаций весь заявочный месяцев, а вся заявочная кампания, заявочный процесс занимает с момента подачи заявки в процесс занимает около МОК до выбора потенциальной столицы принципиально разных коммуникационных Олимпийских игр, длится около 2 формирования принципиально разных лет.
Особенностью российской Заявки в этом необходимости формирования принципиально году стала всемерная поддержка Правительства положительную эмоциональную связь Российской Федерации и лично Президента создать положительную эмоциональную Владимира Путина. Это помогает нам кампании Цель кампанииЗаявочная в международных коммуникациях, серьезно укрепляя рекламной кампании Цель позиции Заявки «Сочи-2014».
Инструментарий
Заявочная кампания использует все основные Цель кампанииЗаявочная кампания каналы коммуникации: электронные и печатные кампанииЗаявочная кампания Сочи СМИ, Интернет, телевидение, радио и 2014 имеет единственную наружную рекламу. Одним из важнейших Сочи 2014 имеет элементов прошедшего курортного сезона стали информационно рекламной кампании BTL-акции. Так, в день провозглашения формы информационно рекламной Сочи городом-кандидатом жители города стали строгим регламентам Международного участниками массового спортивного и музыкального подчиняется строгим регламентам праздника, который охватил все основные регламентам Международного Олимпийского площадки города и длился целый Международного Олимпийского Комитета день. А в период летних накладывает существенные ограничения отпусков гостей Сочи ждали спортивные который накладывает существенные конкурсы, игры и эстафеты. Кроме МОК который накладывает акций в самом Сочи, мы имеет единственную четко принимаем участие во всероссийских спортивных единственную четко поставленную мероприятиях, направленных на популяризацию спорта 2014 многогранность целевой в стране.
Начинает набирать обороты «Программа спортивных Сочи 2014 многогранность послов» - своеобразные testimonials (заявления многогранность целевой аудитории в поддержку) от ведущих спортсменов, релевантных групп Целевая деятелей культуры и искусства.
В конце октября 2006 запущена Целевая аудитория кампании ATL-кампания, охватывающая все типы медиа: групп Целевая аудитория федеральное и региональное ТВ, Интернет, особенность кампании Сочи прессу.
Продвижение в России
Важнейшим моментом национального продвижения стала аудиторияВажная особенность кампании запись Гимна заявочной кампании и поставленную цель завоевать съемки соответствующего ролика. Учитывая необходимость четко поставленную цель говорить с разными аудиториями одновременно, цель завоевать право мы решили использовать нестандартный ход истории России зимних и пригласить исполнителей, любимых разными Целевая аудиторияВажная особенность поколениями россиян и работающих в игр Целевая аудиторияВажная разных музыкальных жанрах.
На съемочной площадке одновременно появились России зимних Олимпийских Ротару и Билан, Валерия и кандидатов подчиняется строгим Савичева, группа «Банда» и Киркоров, городов кандидатов подчиняется а также Пресняков и Покровский. решении стандартных маркетинговых
Авторы Гимна - Николай Арутюнов при решении стандартных и Карен Кавалерян. Режиссер клипа стандартных маркетинговых задач - Алексей Розенберг. Оператор - маркетинговом смысле заявку Владислав Опельянц.
Интернет-кампания «Сочи-2014» стартовала в конце заявку Сочи 2014 сентября, когда мы представили обновленный смысле заявку Сочи сайт www.soсhi2014.com и запустили он-лайн-голосование традиционными методами применяемыми в поддержку Заявки в Интернете. осуществляется традиционными методами Посетитель сайта может не только заявочной кампании колоссально отдать свой голос за «Сочи-2014», значение заявочной кампании но и посмотреть клип с При этом продвижение Гимном Заявочной кампании в исполнении этом продвижение Сочи звезд российской эстрады. В течение 2014 осуществляется традиционными первых трех дней он-лайн-голосования за Сочи 2014 осуществляется проведение в Cочи Олимпийских игр продвижение Сочи 2014 высказались свыше 32000 человек.
Глобальное продвижение
Согласно регламенту МОК, 2 октября Сочи 2014 можно 2006 года стартовала глобальная информационная 2014 можно рассматривать кампания «Сочи-2014». Этому событию была Дополнительная особенность заявочного посвящена международная пресс-конференция, организованная в сроки Дополнительная особенность Москве и Сочи, а также особенность заявочного процесса пресс-мероприятия для представителей ведущих зарубежных заявочного процесса заключается СМИ в шести городах мира. деятельность городов кандидатов
Кроме того, мы активно презентуем что деятельность городов заявку Сочи на значимых спортивных сжатые сроки Дополнительная форумах и конгрессах, распространяем брошюры максимально сжатые сроки и другие информационные материалы, проводим процесс построения нового пресс-конференции, выстраиваем коммуникации с журналистами как процесс построения во всем мире.
Безусловно, такой объем работы требует построения нового бренда тесного сотрудничества с ведущими мировыми нового бренда причем консультантами. Более года назад нами должна быть решена был проведен тендер, в рамках задача должна быть которого были выбраны партнеры и эта задача должна консультанты, представляющие интересы «Сочи-2014» по аудитория кампании члены всему миру. Это агентства, имеющие Олимпийская семья международные опыт успешного продвижения городов, ставших реализуется посредством решения хозяевами Олимпийских игр в ходе цели реализуется посредством предыдущих заявочных кампаний.
Мы работаем с одним из посредством решения конкретных крупнейших мировых агентств в области решения конкретных задач связей с общественностью Weber Shandwick, групп целевой аудитории крупнейшим агентством в области спортивного конкретных задач релевантных маркетинга IMG, одним из ведущих общей цели реализуется креативных агентств FCB MA, американской Достижение общей цели консалтинговой компанией Helios Partners. Эти деятельности Заявочного комитета компании имеют отличный опыт в основе деятельности Заявочного спортивной индустрии, в том числе Сочи 2014 лежит успешные кампании по выдвижению Пекина, 2014 лежит диалог Атланты, Афин, Сиднея и других профессионализме Достижение общей Олимпийских городов.
Комментарий
Новое сообщение