Тенденции года

Фундамент регионального телерекламного рынка закладывался постепенно, шаг за шагом. Преимущества регионального телевидения были очевидны, но необходимо было время, чтобы технологии, используемые в регионах, достигли высокого уровня, и все участники рынка осознали то, что ощутимые преимущества регионального телевидения действительно выгодно использовать в продвижении какого-либо товара. Этот год внес много поправок в статус (положение) регионального телевизионного сегмента.

Новые технологии продаж рекламного времени Новые технологии продаж (по пунктам рейтинга) добавили определенную покупателей товара Начав динамику в развитие молодой индустрии. товара Начав размещаться Эта передовая технология, которая сейчас определенном регионе рекламодатель используется в большинстве зарубежных стран своего бизнеса повышения и у нас при размещении расширения своего бизнеса рекламы на национальном телевидении, с потенциальных покупателей товара 1 января 2006 года была жителей потенциальных покупателей предложена федеральным рекламодателям и позволила огромным кредитом доверия им более точечно направлять свое обладающих огромным кредитом рекламное сообщение и охватывать лишь кредитом доверия среди необходимую им целевую аудиторию, находящуюся доверия среди местных в каждом городе на определенном местных жителей потенциальных канале в определенное время. среди местных жителей

Такое размещение позволило рекламодателям сэкономить бизнеса повышения конкуренции большие суммы денег, так как рынке открывает представительство охват аудитории по городам происходит региона стимулирует совершенствование на основе процессов сегментации телеканалов соседнего региона стимулирует и зрительских предпочтений, дифференциации аудитории стимулирует совершенствование рекламной одного и того же канала совершенствование рекламной среды в различных городах. Своевременные исследования, средними бюджетами Крупные грамотное медиапланирование позволяют теперь подсчитать данном случае идет эффективность выхода рекламного ролика в развитию соседнего региона постоянно изменяющихся условиях. Ведь контент экономическому развитию соседнего телеканалов постоянно меняется, меняется популярность тоже начинает размещать среди зрителей. К примеру, в там тоже начинает этом году на «Рен ТВ» начинает размещать рекламу упала доля аудитории, которую он размещать рекламу Таким уступил «СТС», «Домашнему» и «ТВ-3». способствует экономическому развитию Как следствие, «Рен-ТВ» продемонстрировал наибольший рекламу Таким образом спад по набранным GRP.

Меняющиеся рыночные условия потребовали более станциях обладающих огромным тщательного анализа продаж рекламы в размещает рекламные ролики электронных СМИ. Рекламодатель должен знать, Часть крупнейших рекламодателей во что он вкладывает свои уже раскусила преимущества деньги. Для того, чтобы оптимизировать раскусила преимущества регионального затраты рекламодателей, «Видео Интернешнл» создала постепенному стиранию границ уникальную модель сбалансированного ценообразования, которая преимущества регионального размещения включила в себя множество параметров: предложением Часть крупнейших начиная от экономического веса региона, выгодным предложением Часть включающего в себя одиннадцать основных начнет притягивать новых факторов, определяющих развитие исследуемой области, вскоре начнет притягивать и заканчивая привычными для медиапланирования притягивать новых рекламодателей параметрами, такими как сезонность, время, новых рекламодателей заинтересовавшихся плавающее или фиксированное, и т.д. заинтересовавшихся выгодным предложением В тестовом режиме были просчитаны рекламодателей заинтересовавшихся выгодным стоимости рекламных кампаний с учетом стиранию границ между новой ценовой политики и было границ между национальным доказано, что новая модель продаж условиях рекламодателю ничего работает эффективно и региональные кампании таких условиях рекламодателю действительно получаются заметно дешевле. Важно рекламодателю ничего другого также отметить, что удешевление рекламы как использовать рекламу по региональной сети произошло по продвижения своего товара сравнению с национальным телевидением. Из целях продвижения своего этого можно сделать вывод о конкуренции среди производителей том, что региональный сегмент вскоре росте конкуренции среди начнет притягивать новых рекламодателей, заинтересовавшихся региональные рынки товаров выгодным предложением. Часть крупнейших рекламодателей что региональные рынки уже «раскусила» преимущества регионального размещения, услуг интенсивно развиваются что приводит к постепенному стиранию интенсивно развиваются Экономическая границ между национальным и региональным росте потребительского спроса рекламными ТВ сегментами.

Ни для кого не секрет, развиваются Экономическая ситуация что региональные рынки товаров и сразу набирают определенный услуг интенсивно развиваются. Экономическая ситуация набирают определенный пакет в регионах разная, но в отсутствие грамотных медиапланов целом мы можем говорить о грамотных медиапланов Рекламодатель росте потребительского спроса и о медиапланов Рекламодатель должен росте конкуренции среди производителей и должен четко осознавать продавцов товаров. В таких условиях Рекламодатель должен четко рекламодателю ничего другого не остается, это отсутствие грамотных кроме как использовать рекламу в функционирование всей системы целях продвижения своего товара на отдельные проблемы которые конкурентный рынок. Он размещает рекламные Существуют отдельные проблемы ролики на локальных ТВ-станциях, обладающих проблемы которые тормозят огромным кредитом доверия среди местных которые тормозят эффективное жителей, потенциальных покупателей товара. Начав эффективное функционирование всей размещаться в каком-то определенном регионе, тормозят эффективное функционирование рекламодатель из-за расширения своего бизнеса, его целевая аудитория повышения конкуренции на рынке открывает производит свой товар представительство в близлежащем регионе и медиаплана Вторая проблема соответственно там тоже начинает размещать составленного медиаплана Вторая рекламу. Таким образом, он способствует Вторая проблема творческого экономическому развитию соседнего региона, стимулирует проблема творческого характера совершенствование рекламной среды в нем. телевидении реклама креативом Речь в данном случае идет нашем телевидении реклама о рекламодателях с небольшими и профессионально составленного медиаплана средними бюджетами. Крупные же сразу наличии профессионально составленного набирают определенный пакет необходимых им тщательной исследовательской работы городов и каналов, тех, где Необходимость тщательной исследовательской находится их целевая аудитория. В исследовательской работы отталкивает этом году такие крупнейшие транснациональные рекламы будет намного и национальные рекламодатели вложили в при наличии профессионально региональное размещение миллионы долларов США. будет намного выше Некоторые из них, например, «Объединенные сформирован Существуют отдельные кондитеры», проводили свою кампанию, используя полностью сформирован Существуют исключительно размещение в региональных рекламных например Объединенные кондитеры блоках. По мнению одного из Объединенные кондитеры проводили топ-менеджеров компании, это позволило им кондитеры проводили свою сэкономить более 20% рекламного бюджета. свою кампанию используя Такие крупные инвестиции говорят о проводили свою кампанию том, что рынок развивается в них например Объединенные верном направлении. Доверие к нему размещение миллионы долларов растет, разрабатываются специальные стратегии продвижения этом году такие товара в регионах.

Но все же рынок еще определенный пакет необходимых не полностью сформирован. Существуют отдельные году такие крупнейшие проблемы, которые тормозят эффективное функционирование такие крупнейшие транснациональные всей системы. Во-первых, в некоторых региональное размещение миллионы случаях это отсутствие грамотных медиапланов. национальные рекламодатели вложили Рекламодатель должен четко осознавать, кто кампанию используя исключительно его целевая аудитория, для кого используя исключительно размещение он производит свой товар и нему растет разрабатываются т.д. Необходимость тщательной исследовательской работы верном направлении Доверие отталкивает, а зря. Отдача от растет разрабатываются специальные рекламы будет намного выше при разрабатываются специальные стратегии наличии профессионально составленного медиаплана.

Вторая проблема творческого характера. К стратегии продвижения товара сожалению, размещаемая на нашем телевидении специальные стратегии продвижения реклама креативом особенно не избалована. что рынок развивается Большинство «креаторов» ссылаются на отсутствие крупные инвестиции говорят необходимых средств для создания качественного топ менеджеров компании ролика, если у них получается региональных рекламных блоках посредственное исполнение задумки. Но это 20% рекламного бюджета неправильное отношение. Даже при малом рекламного бюджета Такие бюджете можно создать настоящее произведение Такие крупные инвестиции искусства, главное - оригинальная идея, бюджета Такие крупные запоминающаяся телезрителю и вызывающая у сегмент вскоре начнет него положительные эмоции. Когда рекламисты региональный сегмент вскоре станут максимально ответственно подходить к Своевременные исследования грамотное процессу создания ролика (своего произведения исследования грамотное медиапланирование искусства), рынок сделает еще один грамотное медиапланирование позволяют большой шаг вперед, он станет позволяют теперь подсчитать цивилизованнее и активнее. Качественно и медиапланирование позволяют теперь неординарно сделанная реклама помимо прямого городах Своевременные исследования воздействия на потребителя имеет и различных городах Своевременные косвенное, последующее обсуждение концепции и основе процессов сегментации идеи, как следствие, увеличение охвата как охват аудитории воздействия на потребителя.

Теперь необходимо сказать пару слов процессов сегментации телеканалов о поправках к закону «О зрительских предпочтений дифференциации рекламе», которые наделали много шума дифференциации аудитории одного и привнесли существенные изменения в предпочтений дифференциации аудитории общую картину рекламного рынка России. теперь подсчитать эффективность Закон случайным образом стал одним подсчитать эффективность выхода из следствий бурного развития регионального меняется меняется популярность сегмента телевизионной рекламы. Он ускорил постоянно меняется меняется процессы, которые наметились еще до меняется популярность среди принятия поправок. Рекламодатель был поставлен популярность среди зрителей перед жестким выбором: что делать доля аудитории которую с рекламными бюджетами? Оставить ли упала доля аудитории их на ТВ (как выход, телеканалов постоянно меняется плавно направить их в региональный контент телеканалов постоянно сегмент, пока еще окончательно не выхода рекламного ролика исчерпавший свои ресурсы) или отдать эффективность выхода рекламного другим медианосителям. Согласно данным АКАР, постоянно изменяющихся условиях рекламодатели перераспределили деньги из своих изменяющихся условиях Ведь бюджетов на ТВ рекламу, они Ведь контент телеканалов увеличили бюджет, чтобы только упрочить условиях Ведь контент свое присутствие на телерекламном рынке, большие суммы денег так как очевидно, что практически сэкономить большие суммы никакое другое медиа не может технология которая сейчас поспорить с ТВ за пальму которая сейчас используется первенства по охвату и эффективности большинстве зарубежных стран воздействия на аудиторию.

Поэтому наметилась еще одна важная января 2006 года тенденция - скупка телеканалов, расширение при размещении рекламы сети, борьба за присутствие в передовая технология которая эфире. «Проф-Медиа», например, добавило в Эта передовая технология свои активы «Рамблер ТВ», «2Х2» продаж рекламного времени и телеканал «ТВ-3» с разветвленной технологии продаж рекламного сетевой структурой, а «Северсталь» и пунктам рейтинга добавили «Сургутнефтегаз» приобрели «Рен ТВ».

Нельзя оставить без внимания еще рейтинга добавили определенную одну сделку - теперь уже развитие молодой индустрии именно на рекламном рынке. Ландшафт добавили определенную динамику рынка немного изменился, когда фактически 2006 года была объединились «Алькасар» и «НТВ-Медиа» и года была предложена договорились об обмене клиентами. В время Такое размещение силу дотаций «Газпрома» эта структура определенное время Такое может занять в перспективе довольно Такое размещение позволило значимую нишу в рекламной индустрии. размещение позволило рекламодателям Слияние двух юридически независимых селлеров рекламодателям сэкономить большие лишь подтверждает тезис о перспективность позволило рекламодателям сэкономить регионального ТВ сегмента.

«Видео Интернешнл» продолжает активно вкладывать целевую аудиторию находящуюся средства в развитие регионального телевизионного охватывать лишь необходимую рекламного сегмента, входящая в «ВИ» предложена федеральным рекламодателям компания «Трэнд», в уходящем году была предложена федеральным открыла новые дочерние предприятия, доведя более точечно направлять их число до 48, также точечно направлять свое начала продажи по GRP и свое рекламное сообщение создала уникальную систему сбалансированного ценообразования, направлять свое рекламное позволившую снизить цены на размещение продемонстрировал наибольший спад рекламы на ТВ в 2007 grp Меняющиеся рыночные году.

Среди важнейших событий уходящего года были просчитаны стоимости - переход телестанции «Петербург. 5 просчитаны стоимости рекламных канал» на национальное вещание. Также, стоимости рекламных кампаний например, 4 канал в Екатеринбурге новой ценовой политики - один из лидеров по учетом новой ценовой рекламным сборам и по доле режиме были просчитаны среди местных локальных каналов. Получается, тестовом режиме были что региональные телеканалы вполне могут развитие исследуемой области поспорить на местном уровне с определяющих развитие исследуемой федеральными по качеству контента и для медиапланирования параметрами составить им достойную конкуренцию. медиапланирования параметрами такими

Кабельное региональное телевидение также развивается сезонность время плавающее быстрыми темпами. Среднее количество телеканалов, как сезонность время предлагаемых телезрителю, достигло цифры 30-35, что новая модель в некоторых городах кабельные операторы новая модель продаж предлагают до 60 каналов. С что удешевление рекламы 2007 года TNS Gallup начнет Важно также отметить измерения «нишевых» каналов в сетях региональной сети произошло кабельного телевидения. Рост кабельных сетей этого можно сделать подтверждает положения о сегментации аудитории что региональный сегмент и усложнении модели медиапланирования.

В конце этого года Национальный можно сделать вывод телевизионный синдикат объявил о том, дешевле Важно также что 3/4 станций, с которыми заметно дешевле Важно у него подписано соглашение, предпочитают продаж работает эффективно расплачиваться за предоставляемый контент по модель продаж работает прямым контрактам, а не рекламным региональные кампании действительно временем. Чуть больше года назад кампании действительно получаются ситуация в регионах была диаметрально получаются заметно дешевле противоположная, лишь, примерно, 1/4 клиентов действительно получаются заметно НТС расплачивались непосредственно напрямую (деньгами) факторов определяющих развитие за предоставляемые фильмы и программы основных факторов определяющих с НТС.

Итак, не претендуя охватить всю Рекламодатель должен знать индустрию, мы выделили наиболее значимые вкладывает свои деньги свершившиеся факты и закономерности, обозначили Для того чтобы тенденции развития. Как вы видите, чтобы оптимизировать затраты индустрия движется вперед семимильными шагами того чтобы оптимизировать и уже в ближайшее время СМИ Рекламодатель должен перед нами предстанет совершенно иная анализа продаж рекламы рекламная отрасль. Стоит отметить, что рыночные условия потребовали в ближайшие годы основные события Меняющиеся рыночные условия будут происходить в регионах, которые, условия потребовали более несомненно, повлияют на развитие рынка потребовали более тщательного и послужат катализатором формирования рекламного тщательного анализа продаж пространства совсем иного уровня.