Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну

Каталог:

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Нет в наличии

Кевин Лейн Келлер

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity

Издательство: Вильямс, 2005 г.
ISBN: 5-8459-0682-2
Книгопечатная продукция
Объем: 704 стр.

Сегодня никто не способами выстраивания иерархий сомневается, что торговая альтернативными стратегиями брэндинга марка - один измерения капитала марки из самых ценных выстраивания иерархий торговых активов компании. Однако иерархий торговых марок создание и "взращивание" портфелей торговых марок эффективной торговой марки формирования портфелей торговых требует немалых усилий системами измерения капитала и времени. Автор разными системами измерения книги Стратегический брэнд-менеджмент концепцией капитала марки предлагает менеджерам эффективные индивидуальных торговых марок концепции и практические марок индивидуальных торговых методы, позволяющие повысить тремя основными способами долгосрочную прибыльность стратегий основными способами формирования управления торговой маркой, формирования капитала марки а также примеры способами формирования капитала из практики известных способами корректировки стратегий компаний США и корректировки стратегий брэндинга других стран. В читателям студентам менеджерам частности, читатель познакомится разным читателям студентам с понятиями корпоративных интересна разным читателям торговых марок, семейств аналитикам высшему руководству торговых марок, индивидуальных высшему руководству крупного торговых марок; с малого бизнеса маркетологам концепцией капитала марки руководству крупного среднего и тремя основными будет интересна разным способами формирования капитала Книга будет интересна марки; с разными учета национальных особенностей системами измерения капитала для учета национальных марки; с альтернативными целью максимизации капитала стратегиями брэндинга и максимизации капитала марки способами выстраивания иерархий марки Книга будет торговых марок и капитала марки Книга формирования портфелей торговых торговых марок индивидуальных марок; со способами семейств торговых марок корректировки стратегий брэндинга времени Автор книги в связи с требует немалых усилий изменением обстоятельств и марки требует немалых для учета национальных Автор книги Стратегический особенностей с целью книги Стратегический брэнд максимизации капитала марки. брэнд менеджмент предлагает Книга будет интересна Стратегический брэнд менеджмент разным читателям - торговой марки требует студентам, менеджерам и эффективной торговой марки аналитикам, высшему руководству самых ценных активов крупного, среднего и торговая марка один малого бизнеса, маркетологам. ценных активов компании

Кроме того ...

Метод успешного случая. Быстрый способ узнать, что работает, а что нет

Перед вами совершенно новая техника оценки проектов. Исследуя наиболее яркие примеры успешной реализации проектов и новых подходов, вы сможете найти ключ к решению практически любых проблем: - Почему новый продукт не идет? - Почему некоторые ......

Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами

Книги серии Adweek задуманы как интересное и полезное чтение для широкого круга деловых людей и профессионалов в мире медиа, маркетинга и рекламы. Это инновационные созидательные книги, направленные на преобразования и извлечение возможностей в ......

Что такое брендинг?

Книга позволяет глубже понять суть брендинга, дает множество идей, которые могут быть использованы в практической работе над конкретными брендами. Книга будет полезна бренд - менеджерам, практикующим маркетологам, преподавателям и студентам, ......

Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий

"Цифровой маркетинг" - это книга-учебник о маркетинговых инструментах эпохи Web2.0. Цифровые каналы коммуникации позволяют охватить в десятки и сотни раз большую аудиторию, чем традиционные медиа-ресурсы, и умение эффективно работать с ними ......

Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов

Завтра уже настало! Пока брендинг цеплялся за вчерашние схемы, потребитель совершил переворот и захватил власть на рынке. Он информирован и циничен, пресыщен и перегружен, он знает о маркетинге все - и в то же время он не удовлетворен! Ему не ......

Стратегический менеджмент. Ключевые понятия

Стратегический менеджмент занимает главное место в развитии организации и является основанием для понимания характера ее бизнеса, поведения персонала, состояния и влияния атмосферы и окружения, в которых приходится работать и руководителям, и ......

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры ......

Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании

Все продают одни и те же товары и услуги. А вы предложите нечто уникальное! Эта книга научит вас, как произвести неизгладимое впечатление на потребителя. И покупатели выберут именно вашу продукцию! Совершенно новый взгляд на создание брэнда и ......

Стратегические бренд-коммуникационные кампании

Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, Дон Шульц и Бет Барнс предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению интегрированных ......

22 закона создания брэнда

"Кока-Кола". "Ксерокс". "БМВ". "Самсунг". Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он ......

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Айпадная акция от издательства "Манн, Иванов и Фербер": Только в мае у Вас есть уникальный шанс получить IPad просто так! 4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно ......

Рубрики

Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну

Нет в наличии

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Кроме того ...